OEM ir ODM odos priežiūros priemonių gamyba: kuris modelis iš tikrųjų tinka jūsų prekės ženklui?

Klausimas, kuris atideda daugelio odos priežiūros priemonių pristatymą

Prekės ženklo savininkas susisiekia su odos priežiūros priemonių gamintoju ir sako:

"Ieškome originalios įrangos gamintojų (OEM)."

Kitame pranešime jie aprašo visiškai kitokią situaciją – turi produkto idėją, konkurento pavyzdį, pageidaujamų ingredientų sąrašą, bet neturi galutinės formulės, gamybos partnerio ir gamybos specifikacijų.

Tai dažnai nutinka, nes internete OEM ir ODM dažnai vartojami kaip sinonimai. Tačiau odos priežiūros priemonių gamyboje tai yra du skirtingi bendradarbiavimo modeliai, turintys skirtingus formulės nuosavybės, pritaikymo, kūrimo laiko ir sąnaudų struktūros lygius.

Pasirinkus netinkamą modelį, ankstyvosiose odos priežiūros prekės ženklo kūrimo stadijose gali atsirasti nereikalingų vėlavimų, nenumatytų plėtros išlaidų ir painiavos.

Šiame vadove paaiškinami tikrieji OEM ir ODM odos priežiūros gamybos skirtumai, įskaitant:

• Formulės nuosavybė
• Kūrimo laiko juosta
• Tinkinimo parinktys
• Minimalus užsakymo kiekis (MOQ) reikalaujamas
• Kainų skirtumai
• Kuris modelis labiau tinka pradedantiesiems ir jau įsitvirtinusiems prekių ženklams?

Prieš lyginant du modelius, pateikiame keletą pagrindinių gamybos pajėgumų iš „Guangdong Joyan Biological Technology“, gamykloje gaminamos odos priežiūros priemonės, įsikūrusios Fošane, Kinijoje.

Džojanas Odos priežiūros gamybos apžvalga

• Daugiau nei 3000 brandžios odos priežiūros formulių, įskaitant serumus, kremus, kaukes, valiklius ir paakių priežiūros produktus
• Formulės įvertinimas ir kainos pasiūlymas per 24 valandas
• Mėginio paruošimas ir išsiuntimas per 1–2 dienas nuo formulės ir pakavimo nurodymų patvirtinimo
• Standartinis minimalus užsakymo kiekis nuo 3000 vienetų vienam SKU
• Bandomoji gamyba galima nuo 1000 vienetų, priklausomai nuo produkto reikalavimų
• Dienos gamybos pajėgumai:
  • Iki 600 000 krištolinių akių kaukių
  • Iki 400 000 lakštinių kaukių
  • Iki 350 000 odos priežiūros buteliukų
• Sertifikatai ir kokybės sistemos:
  • GMPC
  • ISO22716
  • ISO13485
  • BSCI
  • SGS

Tarptautinėse rinkose parduodantiems prekių ženklams „Joyan“ teikia gamybos procesus, suderintus su kosmetikos reguliavimo reikalavimais pagrindinėse eksporto rinkose, įskaitant Jungtines Amerikos Valstijas.

Susisiekite su mumis

Kas yra OEM odos priežiūros priemonių gamyba?

OEM reiškia originalios įrangos gamintoją.

Odos priežiūros priemonių gamyboje OEM paprastai reiškia gamybos modelį, kai prekės ženklas pateikia patentuotą formulę arba išsamias produkto specifikacijas, o gamintojas gamina produktą pagal šiuos reikalavimus.

Formulė gali būti gauta iš:

• Prekės ženklo vidinė tyrimų ir plėtros komanda
• Samdomas kosmetikos chemikas
• Buvęs gamybos partneris
• Licencijuotas formulių tiekėjas

Pagal OEM susitarimą gamintojas daugiausia dėmesio skiria gamybos vykdymui:

• Žaliavų tiekimas pagal specifikacijas
• Gamybos nuoseklumas
• Kokybės kontrolė
• Užpildymas ir pakavimas
• Partijos gamybos valdymas

Paprastai prekės ženklas išlaiko nuosavybės teisę į savo patentuotą formulę arba ją kontroliuoja.

OEM tinka prekių ženklams, kurie jau turi:

1. Baigta formulė

Prekės ženklas jau turi patikrintą formulę, ingredientų specifikaciją ir produkto reikalavimus, paruoštus gamybai.

Pavyzdžiui:

Odos priežiūros įmonė sukūrė unikalią senėjimą stabdančio serumo formulę ir jai reikia sertifikuoto gamintojo, kuris ją pagamintų komerciniu mastu.

2. Esamas produktas, kuriam reikia naujo gamybos partnerio

Kai kurie prekių ženklai keičia gamintojus dėl:

• Geresni gamybos pajėgumai
• Mažesnės gamybos sąnaudos
• Patobulinti sertifikatai
• Patikimesnis tiekimo grandinės valdymas

Šioje situacijoje OEM leidžia prekės ženklui perkelti esamą formulę į naują gamyklą.

3. Formule pagrįsta prekės ženklo strategija

Kai kurie odos priežiūros prekių ženklai savo konkurencinį pranašumą kuria remdamiesi formulių technologijomis, patentuotais ingredientais arba unikaliomis tiekimo sistemomis.

Šiems prekių ženklams formulės nuosavybė yra labai svarbi jų verslo vertės dalis.

Iššūkis su OEM

Didžiausias OEM reikalavimas yra tas, kad formulė turi būti paruošta.

Produkto koncepcija, tokia kaip:

„Noriu skaistinančio serumo su vitaminu C ir prabangios tekstūros.“

dar nėra OEM projektas.

Tai yra produkto kūrimo užklausa.

Prieš pradedant didelio masto originalios įrangos gamintojų (OEM) gamybą, reikia sukurti formulę, atlikti bandymus, įvertinti stabilumą ir optimizuoti.

Priklausomai nuo produkto sudėtingumo, individualios receptūros sukūrimas gali užtrukti nuo kelių savaičių iki kelių mėnesių.

Kas yra ODM odos priežiūros gamyba?

ODM reiškia originalaus dizaino gamintoją.

ODM modelyje gamintojas pateikia esamą formulę arba produkto sprendimą, kurį vėliau galima pritaikyti pagal prekės ženklo reikalavimus.

Gamykla teikia:

• Esamos formulės
• Ingredientų tirpalai
• Tekstūros parinktys
• Produktų kūrimo patirtis
• Gamybos patirtis

Prekės ženklas daugiausia dėmesio skiria:

• Prekės ženklo pozicionavimas
• Pakuotės dizainas
• Rinkodaros strategija
• Tikslinis klientas
• Produkto istorija

Daugeliui naujų odos priežiūros prekių ženklų ODM yra greičiausias kelias nuo produkto idėjos iki pateikimo rinkai.

Prieš pasirinkdami gamybos modelį, Nauji įkūrėjai taip pat turėtų suprasti visą odos priežiūros prekės ženklo įkūrimo procesą., įskaitant produktų pasirinkimą, MOQ planavimą, pakavimo sprendimus ir gamybos terminus.

Kodėl daugelis naujų odos priežiūros prekių ženklų renkasi ODM

Dauguma pradedančiųjų įmonių steigėjų nepradeda turėdami kosmetikos laboratorijos patirties.

Paprastai jie prasideda:

"Noriu sukurti peptidinį akių kremą."

"Noriu korėjietiško stiliaus drėkinamosios kaukės."

"Noriu švaraus grožio serumo jautriai odai."

ODM leidžia šioms idėjoms tapti komerciniais produktais nepradedant nuo nulio.

Užuot mėnesius gaišę kurdami formulę nuo nulio, prekių ženklai gali pasirinkti patikrintą formulės kryptį ir ją pritaikyti:

• Veikliosios medžiagos koncentracija
• Tekstūra
• Kvapas
• Spalva
• Pakuotė
• Produkto pozicionavimas

„Joyan“ įmonėje daugiau nei 3000 formulių biblioteka sutrumpina kūrimo laiką.

Pavyzdžiui:

Prekės ženklui, prašančiam lengvo, šviesinamojo vitamino C serumo mišriai odai, nebūtina pradėti nuo laboratorinių tyrimų.

Produktų komanda gali įvertinti esamas formules, rekomenduoti tinkamus variantus ir pritaikyti produktą pagal prekės ženklo tikslinę rinką.

Pritaikymas paprastai atliekamas per pavyzdžių vertinimo etapus, o ne per visą formuluotės kūrimo ciklą.

Pagrindinis ODM kompromisas

ODM yra greitesnis, tačiau pagrindinės formulės nuosavybė paprastai lieka gamintojui.

Prekės ženklui priklauso:

• Prekės ženklas
• Pakuotės dizainas
• Rinkodaros medžiaga
• Produkto pozicionavimas

Gamintojas turi originalią formulių biblioteką arba bazinę formulių kūrimo technologiją.

Daugumai privačių odos priežiūros prekių ženklų tai nėra problema.

Jų konkurencinis pranašumas paprastai kyla iš:

• Prekės ženklo pasakojimas
• Klientų patirtis
• Rinkodaros kanalai
• Pakuotės dizainas
• Rinkos pozicionavimas

Tačiau, jei įmonė nori sukurti visą savo prekės ženklą, pagrįstą unikalia patentuota formule arba patentuota kosmetikos technologija, labiau gali būti tinkamesnis individualus formulavimo projektas arba OEM modelis.

Nusprendus, ar jūsų verslo modeliui tinka OEM, ar ODM, kitas žingsnis yra vertinant, ar gamintojas iš tikrųjų gali užtikrinti pastovią kokybę ir patikimumą gamyba.

OEM ir ODM odos priežiūros gamybos palyginimas

Ar OEM arba ODM turi įtakos MOQ?

Dažnas nesusipratimas yra tas, kad OEM visada reikalauja didesnio MOQ nei ODM.

Iš tikrųjų MOQ paprastai nustatomas pagal:

• Pakuotės reikalavimai
• Minimalus žaliavų užsakymas
• Gamybos planavimas
• Produkto sudėtingumas
• Komponentų prieinamumas

Pats gamybos modelis paprastai nenulemia minimalaus užsakymo kiekio.

„Joyan“ standartinis gamybos minimalus užsakomasis kiekis prasideda nuo 3000 vienetų vienam SKU, o bandomosios partijos gali būti prieinamos nuo 1000 vienetų, priklausomai nuo produkto tipo ir pritaikymo reikalavimų.

Naujiems prekių ženklams, testuojantiems rinkos paklausą, mažesnė bandomoji gamyba gali sumažinti atsargų riziką prieš didinant gamybą.

Kaip pasirinkti tarp OEM ir ODM savo odos priežiūros prekės ženklui

Tinkamas gamybos modelis priklauso nuo trijų svarbių klausimų.

1. Ar jau turite baigtą formulę?

Tai pirmas klausimas, į kurį turėtų atsakyti kiekvienas prekės ženklas.

Paruošta formulė reiškia:

• Išsami ingredientų specifikacija
• Išbandytas produkto pavyzdys
• Aiškūs veiklos lūkesčiai
• Gamybos reikalavimai

Jei jau turite šias medžiagas, OEM gamyba gali būti tinkamas pasirinkimas.

Jei turite tik:

• Produkto idėja
• Konkurento nuoroda
• Tikslinis ingredientų sąrašas
• Pageidaujama tekstūra arba produkto koncepcija

tada ODM paprastai yra praktiškesnis atspirties taškas.

Daugelis naujų odos priežiūros prekių ženklų iš pradžių prašo originalios įrangos gamintojų (OEM) gamybos, tačiau vėliau supranta, kad jiems iš tikrųjų reikia OEM gamybos, nes formulės kūrimas dar nepradėtas.

2. Kaip greitai reikia paleisti?

Patekimo į rinką laikas yra vienas didžiausių skirtumų tarp OEM ir ODM.

Individualus OEM projektas gali apimti:

• Formulės kūrimas
• Laboratoriniai tyrimai
• Stabilumo vertinimas
• Gamybos patvirtinimas

Šis procesas reikalauja daugiau pasiruošimo prieš masinę gamybą.

ODM sutrumpina šį laiką, nes gamintojas pradeda nuo esamų produktų sprendimų.

Prekių ženklams, besiruošiantiems:

• Sezoniniai pristatymai
• Prekybos parodos
• Rinkos testavimas
• Naujos kategorijos išplėtimas

ODM gali užtikrinti greitesnį kelią nuo koncepcijos iki galutinio produkto.

Pavyzdžiui, naujam prekės ženklui, pradedančiam dirbti su veido kaukėmis, gali nereikėti mėnesių kurti formulės nuo nulio. Pradėjus nuo patikrintos kaukės formulės ir pritaikius pagrindinius elementus, galima gerokai sutrumpinti paleidimo procesą.

3. Koks yra tikrasis jūsų prekės ženklo konkurencinis pranašumas?

Ne kiekvienam odos priežiūros prekės ženklui reikia visiškai unikalios formulės.

Daugelis sėkmingų odos priežiūros prekių ženklų konkuruoja per:

• Stiprus prekės ženklas
• Vartotojų pozicionavimas
• Pakuotės dizainas
• Ingredientų komunikacija
• Rinkodaros strategija
• Klientų patirtis

Šiems prekių ženklams ODM suteikia efektyvų būdą kurti patikimus produktus, sutelkiant išteklius į prekės ženklo kūrimą.

Tačiau prekių ženklai, sukurti remiantis šiais principais:

• Patentuota technologija
• Unikalūs aktyvūs deriniai
• Patentuojamos kosmetikos inovacijos
• Mokslinis diferencijavimas

gali būti naudingiau kurti originalios įrangos gamintoją (OEM) arba individualiai pritaikytas formules.

Svarbiausias klausimas ne toks:

"Kuris modelis geresnis?"

Geresnis klausimas yra:

"Kuris modelis atitinka jūsų prekės ženklo strategiją?"

Kas keičiasi mėginio ir patvirtinimo proceso metu?

Mėginio procesas skiriasi priklausomai nuo to, ar pasirinksite OEM, ar ODM.

OEM pavyzdžių procesas

Originalios įrangos gamintojų (OEM) gamyboje gamintojas daugiausia tikrina gamybos tikslumą.

Prekės ženklas paprastai vertina:

• Tekstūros nuoseklumas
• Spalvų tikslumas
• Kvapų derinimas
• Produkto veiksmingumas, palyginti su patvirtinta formule
• Užpildymo ir pakavimo tikslumas

Tikslas – patvirtinti, kad gamykla gali patikimai atkurti esamą formulę komerciniu mastu.

ODM pavyzdžio procesas

ODM gamyboje pavyzdžiai yra produkto kūrimo aptarimo dalis.

Prekės ženklas vertina:

• Ar tekstūra atitinka prekės ženklo pozicionavimą
• Ar veikliosios medžiagos atitinka lūkesčius
• Ar kvapas tinka tikslinei rinkai
• Ar pakuotė ir naudotojo patirtis atitinka koncepciją

Koregavimai gali apimti:

• Veikliosios medžiagos kiekio didinimas arba mažinimas
• Keičiamas tekstūros storis
• Modifikuojantis kvapas
• Geresnis sugėrimo pojūtis
• Produkto išvaizdos koregavimas

Paprastai naudojami keli bandomieji etapai, kol produktas atitinka prekės ženklo lūkesčius.

Dažniausios klaidos, kurias daro prekių ženklai rinkdamiesi OEM arba ODM

1 klaida: OEM prašymas neturint formulės

Daugelis pirmą kartą įkūrusių įmonių mano, kad OEM reiškia „gamykla gamina mano produktą“.

Tačiau jei nėra formulės ar techninės specifikacijos, projektas paprastai yra artimesnis ODM arba individualaus produkto kūrimui.

Šio skirtumo supratimas padeda išvengti nereikalingų komunikacijos vėlavimų.

2 klaida: formulės savininko pasirinkimas prieš suprantant verslo tikslus

Formulės nuosavybė skamba svarbiai, tačiau tai ne visada yra vertingiausias kiekvieno prekės ženklo turtas.

Pradedantiesiems odos priežiūros įmonei gali būti naudingiau:

• Greitesnis paleidimo greitis
• Mažesnės kūrimo išlaidos
• Sumažinta gamybos rizika

nei turėti formulę, kuriai sukurti reikia didelių investicijų.

3 klaida: dėmesys tik MOQ

MOQ yra svarbus, tačiau tai tik viena iš gamybos sprendimų dalių.

Prekių ženklai taip pat turėtų įvertinti:

• Gamyklos sertifikatai
• Produkto konsistencija
• Komunikacijos efektyvumas
• Vystymosi parama
• Eksporto patirtis
• Kokybės valdymo sistemos

Mažesnis MOQ ne visada reiškia geresnį gamybos partnerį.

Prieš kreipdamiesi į odos priežiūros priemonių gamintoją, paruoškite šią informaciją

Aiškios informacijos pateikimas padeda gamintojams greičiau rekomenduoti tinkamą gamybos modelį.

Paruoškite:

Produkto kategorija

Pavyzdžiai:

• Veido serumas
• Paakių kremas
• Lakštinė kaukė
• Hidrogelio akių pleistras
• Valiklis
• Kūno priežiūros produktas

Tikslinė rinka

Pavyzdžiai:

• Jungtinės Valstijos
• Europa
• Artimieji Rytai
• Pietryčių Azija

Skirtingose ​​rinkose gali būti taikomi skirtingi ingredientų ir atitikties reikalavimai.

Produkto pozicionavimas

Pavyzdžiai:

• Anti-senėjimo
• Drėkinamasis
• Šviesinimas
• Jautri oda
• Švarus grožis
• Aukščiausios kokybės odos priežiūra

Numatomas užsakymo kiekis

Pasidalykite savo numatoma paklausa:

• Bandomojo užsakymo kiekis
• Pirmasis gamybos kiekis
• Ilgalaikė mėnesinė paklausa

Pakavimo kryptis

Įtraukti:

• Butelio ar stiklainio tipas
• Tūbelė, pompa, lašintuvas arba maišelis
• Aukščiausios kokybės arba masinės rinkos pozicionavimas

Kuo aiškesnė jūsų produkto santrauka, tuo greičiau gamintojas gali pateikti tikslias rekomendacijas.

OEM ar ODM: kurį pasirinkti?

Daugumai naujų odos priežiūros prekių ženklų ODM paprastai yra efektyvesnis atspirties taškas.

Tai leidžia prekių ženklams:

• Paleisti greičiau
• Sumažinkite pradines kūrimo išlaidas
• Išbandykite rinkos paklausą
• Venkite nereikalingos formulavimo rizikos

OEM labiau tinka įmonėms, kurios jau turi:

• Patikrinta formulė
• Esama produktų technologija
• Griežti formulės nuosavybės reikalavimai

Nei vienas modelis nėra visuotinai geresnis.

Geriausias pasirinkimas priklauso nuo jūsų produkto strategijos, laiko juostos, biudžeto ir ilgalaikių prekės ženklo tikslų.

Dirbkite su odos priežiūros priemonių gamintoju, kuris supranta jūsų paleidimo etapą

Gamybos partnerio pasirinkimas priklauso ne tik nuo gamybos pajėgumų.

Patikimas odos priežiūros priemonių gamintojas turėtų padėti jums suprasti:

• Ar jūsų projektui tinka OEM, ar ODM
• Kuri formulės kryptis atitinka jūsų rinką
• Kaip subalansuoti pritaikymą ir kainą
• Kaip pereiti nuo produkto idėjos prie komercinės gamybos

„Guangdong Joyan Biological Technology“ teikia paslaugas pasauliniams odos priežiūros prekių ženklams, teikdama ODM kūrimą, OEM gamybą, formulių pritaikymą ir privačių prekių ženklų gamybą.

Turėdama brandžias formules, lanksčias gamybos galimybes ir patirtį aptarnaujant tarptautines rinkas, Joyan padeda prekių ženklams odos priežiūros koncepcijas paversti rinkai paruoštais produktais.

Pradėkite savo odos priežiūros produktų kūrimo kelionę

Pasidalinkite savo produkto idėja, tiksline rinka ir numatomu kiekiu su mūsų komanda.

Galime padėti įvertinti, ar OEM, ODM ar individuali formulė yra tinkamas jūsų prekės ženklui metodas.