OEM v primerjavi z ODM proizvodnjo izdelkov za nego kože: kateri model dejansko ustreza vaši blagovni znamki?

Vprašanje, ki odloži lansiranje mnogih izdelkov za nego kože

Lastnik blagovne znamke se obrne na proizvajalca izdelkov za nego kože in reče:

"Iščemo proizvodnjo originalne opreme (OEM)."

Nato v naslednjem sporočilu opišejo povsem drugačno situacijo – imajo idejo za izdelek, referenčno sliko konkurenta, seznam želenih sestavin, vendar nimajo dokončane formule, partnerja za formulacijo in proizvodnih specifikacij.

To se pogosto dogaja, ker se izraza OEM in ODM na spletu pogosto uporabljata kot sopomenki. Vendar pa v proizvodnji izdelkov za nego kože predstavljata dva različna modela sodelovanja z različnimi stopnjami lastništva formul, prilagajanja, časa razvoja in stroškovne strukture.

Izbira napačnega modela lahko povzroči nepotrebne zamude, nepričakovane stroške razvoja in zmedo v zgodnjih fazah lansiranja blagovne znamke za nego kože.

Ta priročnik pojasnjuje resnične razlike med proizvodnjo izdelkov za nego kože OEM in ODM, vključno z:

• Lastništvo formule
• Časovnica razvoja
• Možnosti prilagajanja
• Zahteve glede MOQ
• Razlike v stroških
• Kateri model je bolj primeren za zagonska podjetja in uveljavljene blagovne znamke

Preden primerjamo oba modela, si oglejmo nekaj ključnih proizvodnih zmogljivosti podjetja Guangdong Joyan Biological Technology, proizvajalca izdelkov za nego kože s sedežem v Foshanu na Kitajskem, ki ga proizvaja neposredno iz tovarne.

Joyan Pregled proizvodnje izdelkov za nego kože

• Več kot 3000 formul za nego zrele kože, vključno s serumi, kremami, maskami, čistili in izdelki za nego oči
• Ocena formule in ponudba v 24 urah
• Priprava vzorca in pošiljanje v 1-2 dneh po potrditvi formule in navodil za pakiranje
• Standardna MOQ od 3.000 enot na SKU
• Poskusna proizvodnja je na voljo od 1000 enot, odvisno od zahtev izdelka
• Dnevna proizvodna zmogljivost:
  • Do 600.000 kristalnih mask za oči
  • Do 400.000 mask v listih
  • Do 350.000 stekleničk za nego kože
• Certifikati in sistemi kakovosti:
  • GMPC
  • ISO22716
  • ISO13485
  • BSCI
  • SGS

Za blagovne znamke, ki prodajajo na mednarodnih trgih, Joyan zagotavlja proizvodne procese, ki so usklajeni z zahtevami kozmetičnih predpisov na glavnih izvoznih trgih, vključno z Združenimi državami Amerike.

Kontaktirajte nas

Kaj je proizvodnja OEM izdelkov za nego kože?

OEM je kratica za proizvajalca originalne opreme.

V proizvodnji izdelkov za nego kože se OEM običajno nanaša na proizvodni model, kjer blagovna znamka zagotavlja lastniško formulo ali podrobne specifikacije izdelka, proizvajalec pa izdelek proizvaja v skladu s temi zahtevami.

Formula lahko izvira iz:

• Notranja ekipa za raziskave in razvoj blagovne znamke
• Najeti kozmetični farmacevt
• Prejšnji proizvodni partner
• Pooblaščeni dobavitelj formulacij

V okviru dogovora OEM se proizvajalec osredotoča na izvedbo proizvodnje:

• Pridobivanje surovin v skladu s specifikacijami
• Doslednost proizvodnje
• Nadzor kakovosti
• Polnjenje in pakiranje
• Upravljanje serijske proizvodnje

Blagovna znamka običajno ohranja lastništvo ali nadzor nad svojo lastniško formulo.

OEM je primeren za blagovne znamke, ki že imajo:

1. Končana formula

Blagovna znamka ima že preizkušeno formulo, specifikacijo sestavin in zahteve glede izdelka, pripravljene za proizvodnjo.

Na primer:

Podjetje za nego kože je razvilo edinstveno formulo seruma proti staranju in potrebuje certificiranega proizvajalca za njegovo proizvodnjo v komercialnem obsegu.

2. Obstoječi izdelek, ki potrebuje novega proizvodnega partnerja

Nekatere blagovne znamke zamenjajo proizvajalca zaradi:

• Boljša proizvodna zmogljivost
• Nižji proizvodni stroški
• Izboljšana potrdila
• Zanesljivejše upravljanje dobavne verige

V tej situaciji proizvajalec originalne opreme (OEM) blagovni znamki omogoči prenos obstoječe formule v novo tovarno.

3. Strategija blagovne znamke, ki temelji na formuli

Nekatere blagovne znamke za nego kože gradijo svojo konkurenčno prednost na tehnologiji formulacije, lastniških sestavinah ali edinstvenih sistemih dostave.

Za te blagovne znamke je lastništvo formul ključni del njihove poslovne vrednosti.

Izziv z OEM

Največja zahteva proizvajalca originalne opreme (OEM) je, da mora biti formula pripravljena.

Koncept izdelka, kot je:

"Želim si posvetljevalni serum z vitaminom C in razkošno teksturo."

še ni projekt OEM.

Gre za zahtevo za razvoj izdelka.

Pred začetkom obsežne proizvodnje proizvajalcev originalne opreme je treba izvesti ustvarjanje formul, testiranje, oceno stabilnosti in optimizacijo.

Glede na kompleksnost izdelka lahko razvoj formulacije po meri traja od nekaj tednov do nekaj mesecev.

Kaj je ODM proizvodnja izdelkov za nego kože?

ODM je kratica za proizvajalca originalne zasnove.

V modelu ODM proizvajalec zagotovi obstoječo formulo ali rešitev izdelka, ki jo je nato mogoče prilagoditi zahtevam blagovne znamke.

Tovarna zagotavlja:

• Obstoječe formule
• Rešitve sestavin
• Možnosti teksture
• Izkušnje z razvojem izdelkov
• Strokovno znanje v proizvodnji

Blagovna znamka se osredotoča na:

• Pozicioniranje blagovne znamke
• Oblikovanje embalaže
• Trženjska strategija
• Ciljna stranka
• Zgodba o izdelku

Za številne nove blagovne znamke za nego kože je ODM najhitrejša pot od ideje o izdelku do lansiranja na trg.

Preden izberete model izdelave, Novi ustanovitelji bi morali razumeti tudi celoten postopek lansiranja blagovne znamke za nego kože, vključno z izbiro izdelka, načrtovanjem MOQ, odločitvami o embalaži in proizvodnimi roki.

Zakaj se veliko novih blagovnih znamk za nego kože odloča za ODM

Večina ustanoviteljev začetnikov nima izkušenj z laboratorijskimi izkušnjami v kozmetičnem salonu.

Običajno se začnejo z:

"Želim ustvariti kremo za oči s peptidi."

"Želim si vlažilno masko v korejskem slogu."

"Želim si čist lepotni serum za občutljivo kožo."

ODM omogoča, da te ideje postanejo komercialni izdelki, ne da bi se začelo iz nič.

Namesto da bi porabile mesece za razvoj formule iz nič, lahko blagovne znamke izberejo preverjeno smer formule in jo prilagodijo:

• Koncentracija aktivne sestavine
• Tekstura
• Dišava
• Barva
• Embalaža
• Pozicioniranje izdelka

Pri Joyanu je vrednost knjižnice formul z več kot 3000 skrajšala čas razvoja.

Na primer:

Blagovna znamka, ki zahteva lahek posvetljevalni serum z vitaminom C za mešano kožo, ne potrebuje laboratorijskega razvoja.

Ekipa za izdelke lahko oceni obstoječe formule, priporoči ustrezne možnosti in prilagodi izdelek glede na ciljno publiko blagovne znamke.

Prilagoditev se običajno zgodi s krogi ocenjevanja vzorcev in ne s celotnim ciklom razvoja formulacije.

Glavna kompromisna rešitev ODM

ODM je hitrejši, vendar lastništvo osnovne formule običajno ostane pri proizvajalcu.

Blagovna znamka je lastnica:

• Blagovna znamka
• Oblikovanje embalaže
• Trženjski materiali
• Pozicioniranje izdelka

Proizvajalec je lastnik originalne knjižnice formul ali osnovne tehnologije formulacije.

Za večino blagovnih znamk za nego kože zasebnih blagovnih znamk to ni problem.

Njihova konkurenčna prednost običajno izvira iz:

• Pripovedovanje zgodb blagovne znamke
• Izkušnja strank
• Trženjski kanali
• Oblikovanje embalaže
• Tržno pozicioniranje

Če pa želi podjetje zgraditi celotno blagovno znamko okoli edinstvene patentirane formule ali lastniške kozmetične tehnologije, je morda primernejši projekt formulacije po meri ali model OEM.

Ko se odločite, ali OEM ali ODM ustreza vašemu poslovnemu modelu, je naslednji korak ocenjevanje, ali proizvajalec lahko dejansko zagotavlja dosledno kakovost in zanesljivost proizvodnja.

Primerjava proizvodnje izdelkov za nego kože OEM in ODM

Ali OEM ali ODM vplivata na MOQ?

Pogosto zmotno prepričanje je, da OEM vedno zahteva višje MOQ kot ODM.

V resnici MOQ običajno določa:

• Zahteve za embalažo
• Minimalna naročila surovin
• Načrtovanje proizvodnje
• Kompleksnost izdelka
• Razpoložljivost komponent

Sam proizvodni model običajno ne določa MOQ.

Pri Joyanu se standardna proizvodna MOQ začne pri 3000 enotah na SKU, medtem ko so lahko poskusne serije na voljo že od 1000 enot, odvisno od vrste izdelka in zahtev po prilagoditvi.

Za nove blagovne znamke, ki preizkušajo povpraševanje na trgu, lahko manjša poskusna proizvodnja zmanjša tveganje zalog pred povečanjem obsega proizvodnje.

Kako izbrati med OEM in ODM za vašo blagovno znamko za nego kože

Pravi proizvodni model je odvisen od treh pomembnih vprašanj.

1. Ali že imate končano formulo?

To je prvo vprašanje, na katerega bi morala odgovoriti vsaka blagovna znamka.

Končana formula pomeni:

• Popolna specifikacija sestavin
• Preizkušen vzorec izdelka
• Jasna pričakovanja glede uspešnosti
• Zahteve za proizvodnjo

Če te materiale že imate, je lahko prava izbira proizvodnja originalne opreme (OEM).

Če imate samo:

• Ideja za izdelek
• Referenca konkurenta
• Seznam ciljnih sestavin
• Želena tekstura ali koncept izdelka

potem je ODM običajno bolj praktično izhodišče.

Številne nove blagovne znamke za nego kože sprva zahtevajo proizvodnjo po naročilu (OEM), kasneje pa ugotovijo, da dejansko potrebujejo ODM, ker se razvoj formul še ni začel.

2. Kako hitro morate zagnati?

Čas do uvedbe na trg je ena največjih razlik med OEM in ODM.

Projekt OEM po meri lahko vključuje:

• Razvoj formul
• Laboratorijsko testiranje
• Ocena stabilnosti
• Validacija proizvodnje

Ta postopek zahteva več priprav pred množično proizvodnjo.

ODM skrajša ta časovni okvir, ker proizvajalec začne z obstoječimi rešitvami izdelkov.

Za blagovne znamke, ki se pripravljajo na:

• Sezonske predstavitve
• Sejmi
• Testiranje trga
• Nova širitev kategorije

ODM lahko zagotovi hitrejšo pot od zasnove do končnega izdelka.

Na primer, novi blagovni znamki, ki vstopa v kategorijo mask za obraz, morda ne bo treba porabiti mesecev za ustvarjanje formule iz nič. Začetek s preizkušeno formulo maske in prilagajanje ključnih elementov lahko znatno skrajša postopek lansiranja.

3. Kaj je resnična konkurenčna prednost vaše blagovne znamke?

Ni vsaka znamka za nego kože potrebuje popolnoma edinstveno formulo.

Številne uspešne blagovne znamke za nego kože tekmujejo prek:

• Močna blagovna znamka
• Pozicioniranje potrošnikov
• Oblikovanje embalaže
• Komunikacija o sestavinah
• Trženjska strategija
• Izkušnja strank

Za te blagovne znamke ODM zagotavlja učinkovit način za ustvarjanje zanesljivih izdelkov, hkrati pa osredotoča vire na izgradnjo blagovne znamke.

Vendar pa so blagovne znamke zgrajene okoli:

• Lastniška tehnologija
• Edinstvene aktivne kombinacije
• Patentirane kozmetične inovacije
• Znanstvena diferenciacija

lahko imajo več koristi od razvoja proizvajalcev originalne opreme (OEM) ali formulacij po meri.

Pomembno vprašanje ni:

"Kateri model je boljši?"

Boljše vprašanje je:

"Kateri model podpira vašo strategijo blagovne znamke?"

Kaj se spremeni med postopkom vzorčenja in odobritve?

Postopek vzorčenja se razlikuje glede na to, ali izberete OEM ali ODM.

Postopek vzorčenja originalne opreme (OEM)

Pri proizvodnji originalne opreme (OEM) proizvajalec v glavnem preverja natančnost proizvodnje.

Blagovna znamka običajno ocenjuje:

• Konsistenca teksture
• Natančnost barv
• Ujemanje dišav
• Učinkovitost izdelka v primerjavi z odobreno formulo
• Natančnost polnjenja in pakiranja

Cilj je potrditi, da lahko tovarna zanesljivo reproducira obstoječo formulo v komercialnem obsegu.

Vzorčni postopek ODM

V ODM proizvodnji so vzorci del razprave o razvoju izdelka.

Blagovna znamka ocenjuje:

• Ali se tekstura ujema s pozicioniranjem blagovne znamke
• Ali aktivne sestavine izpolnjujejo pričakovanja
• Ali dišava ustreza ciljnemu trgu
• Ali se embalaža in uporabniška izkušnja ujemata s konceptom

Prilagoditve lahko vključujejo:

• Povečanje ali zmanjšanje ravni aktivnih sestavin
• Spreminjanje debeline teksture
• Spreminjanje dišave
• Izboljšanje občutka absorpcije
• Prilagajanje videza izdelka

Običajno se uporabi več krogov vzorčenja, dokler izdelek ne ustreza pričakovanjem blagovne znamke.

Pogoste napake, ki jih blagovne znamke delajo pri izbiri proizvajalca originalne opreme (OEM) ali proizvajalca odjemne opreme (ODM)

Napaka 1: Zahteva po originalni opremi brez formule

Mnogi ustanovitelji podjetij prvič verjamejo, da OEM pomeni "tovarna izdeluje moj izdelek".

Če pa ni formule ali tehnične specifikacije, je projekt običajno bližje ODM ali razvoju izdelkov po meri.

Razumevanje te razlike pomaga preprečiti nepotrebne zamude pri komunikaciji.

Napaka 2: Izbira lastništva formule pred razumevanjem poslovnih ciljev

Lastništvo formul se sliši pomembno, vendar ni vedno najdragocenejše sredstvo za vsako blagovno znamko.

Zagonsko podjetje za nego kože lahko ima več koristi od:

• Hitrejša hitrost zagona
• Nižji stroški razvoja
• Zmanjšano proizvodno tveganje

kot pa lastništvo formule, za katero so potrebne znatne naložbe.

Napaka 3: Osredotočanje samo na MOQ

MOQ je pomemben, vendar je le del proizvodnih odločitev.

Blagovne znamke bi morale oceniti tudi:

• Tovarniški certifikati
• Konsistentnost izdelka
• Učinkovitost komunikacije
• Razvojna podpora
• Izvozne izkušnje
• Sistemi vodenja kakovosti

Nižja MOQ ne pomeni vedno boljšega proizvodnega partnerja.

Preden se obrnete na proizvajalca izdelkov za nego kože, pripravite te podatke

Zagotavljanje jasnih informacij pomaga proizvajalcem hitreje priporočiti pravilen proizvodni model.

Pripravite:

Kategorija izdelka

Primeri:

• Serum za obraz
• Krema za oči
• Maska za obraz
• Hidrogelni obliž za oči
• Čistilo
• Izdelek za nego telesa

Ciljni trg

Primeri:

• Združene države Amerike
• Evropa
• Bližnji vzhod
• Jugovzhodna Azija

Različni trgi imajo lahko različne zahteve glede sestavin in skladnosti.

Pozicioniranje izdelka

Primeri:

• Proti staranju
• Hidratantno
• Posvetlitev
• Občutljiva koža
• Čista lepota
• Vrhunska nega kože

Pričakovana količina naročila

Delite svoje ocenjeno povpraševanje:

• Količina poskusnega naročila
• Prva proizvodna količina
• Dolgoročno mesečno povpraševanje

Smer pakiranja

Vključi:

• Vrsta steklenice ali kozarca
• Tuba, črpalka, kapalka ali vrečka
• Pozicioniranje na premium ali masovnem trgu

Jasnejši kot je povzetek vašega izdelka, hitreje lahko proizvajalec poda natančna priporočila.

OEM ali ODM: Katerega izbrati?

Za večino novih blagovnih znamk za nego kože je ODM običajno učinkovitejše izhodišče.

Blagovnim znamkam omogoča:

• Hitrejši zagon
• Zmanjšajte začetne stroške razvoja
• Preizkusno povpraševanje na trgu
• Izogibajte se nepotrebnim tveganjem pri formulaciji

OEM je bolj primeren za podjetja, ki že imajo:

• Preizkušena formula
• Obstoječa tehnologija izdelkov
• Stroge zahteve za lastništvo formul

Noben model ni univerzalno boljši.

Najboljša izbira je odvisna od vaše strategije izdelka, časovnice, proračuna in dolgoročnih ciljev blagovne znamke.

Sodelujte s proizvajalcem izdelkov za nego kože, ki razume vašo fazo lansiranja

Izbira proizvodnega partnerja ni odvisna le od proizvodne zmogljivosti.

Zanesljiv proizvajalec izdelkov za nego kože vam bo pomagal razumeti:

• Ali OEM ali ODM ustreza vašemu projektu
• Katera smer formule ustreza vašemu trgu
• Kako uravnotežiti prilagoditev in stroške
• Kako preiti od ideje za izdelek do komercialne proizvodnje

Guangdong Joyan Biological Technology podpira globalne blagovne znamke za nego kože z razvojem ODM, proizvodnjo OEM, prilagajanjem formul in proizvodnjo zasebnih blagovnih znamk.

Z zrelimi formulami, prilagodljivimi proizvodnimi možnostmi in izkušnjami na mednarodnih trgih Joyan pomaga blagovnim znamkam spremeniti koncepte nege kože v izdelke, pripravljene za trženje.

Začnite svojo pot razvoja izdelkov za nego kože

Delite svojo idejo za izdelek, ciljni trg in pričakovano količino z našo ekipo.

Pomagamo vam lahko oceniti, ali je OEM, ODM ali formulacija po meri pravi pristop za vašo blagovno znamko.