OEM vs. ODM Hautpflegeherstellung: Welches Modell passt wirklich zu Ihrer Marke?

Die Frage, die viele Hautpflege-Einführungen verzögert

Ein Markeninhaber kontaktiert einen Hautpflegehersteller und sagt:

„Wir suchen nach OEM-Produktion.“

In der nächsten Nachricht beschreiben sie dann eine völlig andere Situation – sie haben eine Produktidee, ein Vergleichsbild eines Konkurrenten, eine bevorzugte Zutatenliste, aber keine fertige Rezeptur, keinen Formulierungspartner und keine Produktionsspezifikationen.

Dies geschieht häufig, da OEM und ODM online oft synonym verwendet werden. In der Hautpflegeherstellung stellen sie jedoch zwei unterschiedliche Kooperationsmodelle mit unterschiedlichem Grad an Rezepturverantwortung, Individualisierung, Entwicklungszeit und Kostenstruktur dar.

Die Wahl des falschen Modells kann in der Anfangsphase der Markteinführung einer Hautpflegemarke zu unnötigen Verzögerungen, unerwarteten Entwicklungskosten und Verwirrung führen.

Dieser Leitfaden erläutert die tatsächlichen Unterschiede zwischen OEM- und ODM-Hautpflegeherstellung, einschließlich:

• Formelbesitz
• Entwicklungszeitplan
• Anpassungsoptionen
• Mindestbestellmengen
• Kostenunterschiede
• Welches Modell eignet sich besser für Startups und etablierte Marken?

Bevor wir die beiden Modelle vergleichen, hier einige wichtige Fertigungskompetenzen von Guangdong Joyan Biological Technology, einem in Foshan, China, ansässigen Hersteller von Hautpflegeprodukten, der direkt ab Werk produziert.

Joyan Überblick über die Hautpflegeherstellung

• Mehr als 3.000 Hautpflegeformeln für reife Haut, darunter Seren, Cremes, Masken, Reinigungsprodukte und Augenpflegeprodukte.
• Formelbewertung und Angebot innerhalb von 24 Stunden
• Mustererstellung und Versand innerhalb von 1-2 Tagen nach Bestätigung der Rezeptur und Verpackungsanweisungen
• Standardmäßige Mindestbestellmenge ab 3.000 Einheiten pro Artikelnummer
• Eine Probeproduktion ab 1.000 Einheiten ist je nach Produktanforderungen möglich.
• Tägliche Produktionskapazität:
  • Bis zu 600.000 Kristall-Augenmasken
  • Bis zu 400.000 Tuchmasken
  • Bis zu 350.000 Hautpflegeflaschen
• Zertifizierungen und Qualitätssicherungssysteme:
  • GMPC
  • ISO22716
  • ISO13485
  • BSCI
  • SGS

Für Marken, die auf internationalen Märkten verkaufen, bietet Joyan Herstellungsverfahren an, die auf die regulatorischen Anforderungen für Kosmetika in wichtigen Exportmärkten, einschließlich der Vereinigten Staaten, abgestimmt sind.

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Was ist OEM-Hautpflegeherstellung?

OEM steht für Original Equipment Manufacturer (Originalgerätehersteller).

In der Hautpflegeherstellung bezeichnet OEM üblicherweise ein Produktionsmodell, bei dem die Marke eine firmeneigene Formel oder detaillierte Produktspezifikationen vorgibt und der Hersteller das Produkt gemäß diesen Vorgaben produziert.

Die Formel könnte folgende Herkunft haben:

• Das interne Forschungs- und Entwicklungsteam der Marke
• Ein angestellter Kosmetikchemiker
• Ein ehemaliger Fertigungspartner
• Ein zugelassener Lieferant von Formulierungen

Im Rahmen einer OEM-Vereinbarung konzentriert sich der Hersteller auf die Produktionsausführung:

• Rohstoffbeschaffung gemäß Spezifikationen
• Fertigungskonstanz
• Qualitätskontrolle
• Abfüllung und Verpackung
• Chargenfertigungsmanagement

Die Marke behält in der Regel das Eigentum oder die Kontrolle über ihre firmeneigene Rezeptur.

OEM eignet sich für Marken, die bereits Folgendes anbieten:

1. Eine fertige Formel

Die Marke verfügt bereits über eine erprobte Rezeptur, eine Zutatenliste und Produktanforderungen, die für die Produktion bereit sind.

Zum Beispiel:

Ein Hautpflegeunternehmen hat eine einzigartige Anti-Aging-Serumformel entwickelt und benötigt einen zertifizierten Hersteller für die Produktion in kommerziellem Maßstab.

2. Ein bestehendes Produkt, das einen neuen Fertigungspartner benötigt.

Manche Marken wechseln den Hersteller aus folgenden Gründen:

• Bessere Produktionskapazität
• Niedrigere Herstellungskosten
• Verbesserte Zertifizierungen
• Zuverlässigeres Lieferkettenmanagement

In dieser Situation ermöglicht der OEM-Vertrag der Marke, eine bestehende Rezeptur in ein neues Werk zu übertragen.

3. Eine formelbasierte Markenstrategie

Manche Hautpflegemarken bauen ihren Wettbewerbsvorteil auf Formulierungstechnologien, firmeneigenen Inhaltsstoffen oder einzigartigen Applikationssystemen auf.

Für diese Marken ist der Besitz der Rezeptur ein entscheidender Bestandteil ihres Unternehmenswerts.

Die Herausforderung mit OEM

Die wichtigste Anforderung an den OEM ist, dass die Formel fertig sein muss.

Ein Produktkonzept wie beispielsweise:

„Ich wünsche mir ein aufhellendes Serum mit Vitamin C und einer luxuriösen Textur.“

ist noch kein OEM-Projekt.

Es handelt sich um eine Produktentwicklungsanfrage.

Die Entwicklung, Erprobung, Stabilitätsbewertung und Optimierung der Rezeptur müssen erfolgen, bevor die OEM-Produktion im großen Maßstab beginnen kann.

Je nach Komplexität des Produkts kann die Entwicklung einer kundenspezifischen Rezeptur mehrere Wochen bis mehrere Monate dauern.

Was ist ODM-Hautpflegeherstellung?

ODM steht für Original Design Manufacturer (Originaldesignhersteller).

Bei einem ODM-Modell liefert der Hersteller eine bestehende Rezeptur oder Produktlösung, die dann an die Anforderungen der Marke angepasst werden kann.

Die Fabrik stellt Folgendes bereit:

• Bestehende Formeln
• Zutatenlösungen
• Texturoptionen
• Produktentwicklungserfahrung
• Fertigungskompetenz

Die Marke konzentriert sich auf:

• Markenpositionierung
• Verpackungsdesign
• Marketingstrategie
• Zielkunde
• Produktgeschichte

Für viele neue Hautpflegemarken ist ODM der schnellste Weg von der Produktidee bis zur Markteinführung.

Vor der Auswahl eines Fertigungsmodells Neue Gründer sollten außerdem den gesamten Prozess der Markteinführung einer Hautpflegemarke verstehen.einschließlich Produktauswahl, Planung der Mindestbestellmenge, Verpackungsentscheidungen und Produktionszeitpläne.

Warum viele neue Hautpflegemarken sich entscheiden ODM

Die meisten Gründer, die zum ersten Mal ein Unternehmen gründen, haben keinen Hintergrund im Bereich Kosmetiklabore.

Sie beginnen üblicherweise mit:

„Ich möchte eine Peptid-Augencreme entwickeln.“

„Ich möchte eine Feuchtigkeitsmaske im koreanischen Stil.“

„Ich wünsche mir ein Clean-Beauty-Serum für empfindliche Haut.“

ODM ermöglicht es, diese Ideen in kommerzielle Produkte umzusetzen, ohne bei Null anfangen zu müssen.

Anstatt monatelang eine Formel von Grund auf zu entwickeln, können Marken eine bewährte Formelrichtung wählen und diese anpassen:

• Wirkstoffkonzentration
• Textur
• Duft
• Farbe
• Verpackung
• Produktpositionierung

Bei Joyan liegt der Wert einer Formelbibliothek mit über 3.000 Formeln in der Reduzierung der Entwicklungszeit.

Zum Beispiel:

Eine Marke, die ein leichtes, aufhellendes Vitamin-C-Serum für Mischhaut wünscht, muss nicht mit der Laborentwicklung beginnen.

Das Produktteam kann bestehende Rezepturen bewerten, geeignete Alternativen empfehlen und das Produkt an die Zielgruppe der Marke anpassen.

Die Anpassung erfolgt üblicherweise durch Stichprobenbewertungsrunden und nicht durch einen vollständigen Formulierungsentwicklungszyklus.

Der Hauptnachteil von ODM

ODM ist schneller, aber die Rechte an der Basisrezeptur bleiben in der Regel beim Hersteller.

Die Marke besitzt:

• Markenname
• Verpackungsdesign
• Marketingmaterialien
• Produktpositionierung

Der Hersteller besitzt die Originalrezepturbibliothek bzw. die Basisrezepturtechnologie.

Für die meisten Eigenmarken im Bereich Hautpflege stellt dies kein Problem dar.

Ihr Wettbewerbsvorteil resultiert üblicherweise aus Folgendem:

• Markengeschichten erzählen
• Kundenerlebnis
• Marketingkanäle
• Verpackungsdesign
• Marktpositionierung

Wenn ein Unternehmen jedoch seine gesamte Marke um eine einzigartige patentierte Formel oder eine firmeneigene Kosmetiktechnologie aufbauen möchte, ist ein individuelles Formulierungsprojekt oder ein OEM-Modell möglicherweise besser geeignet.

Nachdem Sie entschieden haben, ob OEM oder ODM besser zu Ihrem Geschäftsmodell passt, ist der nächste Schritt folgender: Beurteilung, ob ein Hersteller kann tatsächlich gleichbleibende Qualität und Zuverlässigkeit liefern Produktion.

Vergleich zwischen OEM- und ODM-Hautpflegeherstellung

Hat OEM oder ODM Einfluss auf die Mindestbestellmenge?

Ein häufiges Missverständnis ist, dass OEMs immer eine höhere Mindestbestellmenge (MOQ) verlangen als ODMs.

In der Realität wird die Mindestbestellmenge üblicherweise wie folgt bestimmt:

• Verpackungsanforderungen
• Mindestbestellmengen für Rohmaterialien
• Produktionsplanung
• Produktkomplexität
• Komponentenverfügbarkeit

Das Fertigungsmodell selbst bestimmt in der Regel nicht die Mindestbestellmenge.

Bei Joyan beginnt die Mindestbestellmenge für die Standardproduktion bei 3.000 Einheiten pro Artikelnummer, während Testchargen je nach Produkttyp und individuellen Anpassungswünschen ab 1.000 Einheiten erhältlich sein können.

Für neue Marken, die die Marktnachfrage testen, kann eine kleinere Testproduktion das Lagerrisiko vor der Skalierung reduzieren.

Wie Sie die richtige Wahl zwischen OEM und ODM für Ihre Hautpflegemarke treffen

Das richtige Fertigungsmodell hängt von drei wichtigen Fragen ab.

1. Haben Sie bereits eine fertige Formel?

Dies ist die erste Frage, die jede Marke beantworten sollte.

Eine fertige Formel bedeutet:

• Eine vollständige Zutatenliste
• Eine getestete Produktprobe
• Klare Leistungserwartungen
• Fertigungsanforderungen

Wenn Sie diese Materialien bereits besitzen, ist die OEM-Fertigung möglicherweise die richtige Wahl.

Wenn Sie nur Folgendes haben:

• Eine Produktidee
• Ein Vergleich mit einem Mitbewerber
• Eine Zielzutatenliste
• Eine gewünschte Textur oder ein Produktkonzept

Dann ist ODM in der Regel der praktischere Ausgangspunkt.

Viele neue Hautpflegemarken fordern zunächst eine OEM-Produktion, stellen aber später fest, dass sie eigentlich eine ODM-Produktion benötigen, da die Formelentwicklung noch nicht begonnen hat.

2. Wie schnell müssen Sie starten?

Die Markteinführungszeit ist einer der größten Unterschiede zwischen OEM und ODM.

Ein kundenspezifisches OEM-Projekt kann Folgendes beinhalten:

• Formelentwicklung
• Labortests
• Stabilitätsbewertung
• Produktionsvalidierung

Dieser Prozess erfordert mehr Vorbereitung vor der Massenproduktion.

ODM verkürzt diesen Zeitrahmen, da der Hersteller von bereits bestehenden Produktlösungen ausgeht.

Für Marken, die sich vorbereiten auf:

• Saisonale Markteinführungen
• Messen
• Markttests
• Neue Kategorieerweiterung

ODM kann einen schnelleren Weg von der Idee zum fertigen Produkt ermöglichen.

Eine neue Marke, die beispielsweise in den Markt für Tuchmasken einsteigt, muss nicht monatelang eine eigene Formel entwickeln. Die Verwendung einer bewährten Maskenformel und die Anpassung wichtiger Elemente können den Markteinführungsprozess deutlich verkürzen.

3. Was ist der wirkliche Wettbewerbsvorteil Ihrer Marke?

Nicht jede Hautpflegemarke benötigt eine völlig einzigartige Formel.

Viele erfolgreiche Hautpflegemarken konkurrieren durch:

• Starke Markenbildung
• Verbraucherpositionierung
• Verpackungsdesign
• Inhaltsstoffkommunikation
• Marketingstrategie
• Kundenerlebnis

Für diese Marken bietet ODM eine effiziente Möglichkeit, zuverlässige Produkte zu entwickeln und gleichzeitig die Ressourcen auf den Markenaufbau zu konzentrieren.

Marken, die auf Folgendem basieren, sind jedoch:

• Proprietäre Technologie
• Einzigartige Wirkstoffkombinationen
• Patentierbare kosmetische Innovationen
• Wissenschaftliche Differenzierung

könnten von OEM- oder kundenspezifischer Rezepturentwicklung stärker profitieren.

Die wichtige Frage lautet nicht:

„Welches Modell ist besser?“

Die bessere Frage lautet:

Welches Modell unterstützt Ihre Markenstrategie?

Was ändert sich während des Muster- und Genehmigungsprozesses?

Der Ablauf der Mustererstellung ist unterschiedlich, je nachdem, ob Sie sich für OEM oder ODM entscheiden.

OEM-Musterprozess

Bei der OEM-Fertigung validiert der Hersteller hauptsächlich die Produktionsgenauigkeit.

Die Marke bewertet typischerweise:

• Konsistenz der Textur
• Farbgenauigkeit
• Duftabstimmung
• Produktleistung im Vergleich zur zugelassenen Formel
• Abfüll- und Verpackungsgenauigkeit

Ziel ist es, zu bestätigen, dass die Fabrik die bestehende Rezeptur zuverlässig im kommerziellen Maßstab reproduzieren kann.

ODM-Musterprozess

Bei der ODM-Fertigung sind Muster Bestandteil der Produktentwicklungsdiskussion.

Die Marke bewertet:

• Ob die Textur zur Markenpositionierung passt
• Ob die Wirkstoffe die Erwartungen erfüllen
• Ob der Duft zur Zielgruppe passt
• Ob Verpackung und Benutzererfahrung dem Konzept entsprechen

Anpassungen können Folgendes umfassen:

• Erhöhung oder Reduzierung des Wirkstoffgehalts
• Änderung der Texturdicke
• Duft modifizieren
• Verbessertes Absorptionsgefühl
• Anpassung des Produktbildes

Üblicherweise werden mehrere Testrunden durchgeführt, bis das Produkt den Erwartungen der Marke entspricht.

Häufige Fehler von Marken bei der Wahl zwischen OEM und ODM

Fehler 1: OEM-Anfrage ohne Rezeptur

Viele Gründer, die zum ersten Mal ein Unternehmen gründen, glauben, OEM bedeute „die Fabrik stellt mein Produkt her“.

Wenn jedoch keine Formel oder technische Spezifikation vorliegt, ähnelt das Projekt in der Regel eher der ODM- oder kundenspezifischen Produktentwicklung.

Das Verständnis dieses Unterschieds hilft, unnötige Kommunikationsverzögerungen zu vermeiden.

Fehler 2: Die Übernahme der Rezeptur, bevor die Geschäftsziele verstanden wurden

Der Besitz einer Formel klingt wichtig, ist aber nicht immer das wertvollste Gut für jede Marke.

Ein junges Hautpflegeunternehmen könnte stärker profitieren von:

• Höhere Startgeschwindigkeit
• Geringere Entwicklungskosten
• Reduziertes Produktionsrisiko

als der Besitz einer Formel, deren Entwicklung erhebliche Investitionen erfordert.

Fehler 3: Fokussierung ausschließlich auf die Mindestbestellmenge

Die Mindestbestellmenge ist wichtig, aber nur ein Teil der Entscheidungen in der Fertigung.

Marken sollten außerdem Folgendes bewerten:

• Werkszertifizierungen
• Produktkonsistenz
• Kommunikationseffizienz
• Entwicklungsförderung
• Exporterfahrung
• Qualitätsmanagementsysteme

Eine niedrigere Mindestbestellmenge bedeutet nicht immer einen besseren Fertigungspartner.

Bevor Sie einen Hautpflegehersteller kontaktieren, bereiten Sie bitte folgende Informationen vor:

Die Bereitstellung klarer Informationen hilft den Herstellern, schneller das richtige Produktionsmodell zu empfehlen.

Vorbereiten:

Produktkategorie

Beispiele:

• Gesichtsserum
• Augencreme
• Tuchmaske
• Hydrogel-Augenklappe
• Reinigungsmittel
• Körperpflegeprodukt

Zielmarkt

Beispiele:

• Vereinigte Staaten
• Europa
• Naher Osten
• Südostasien

In verschiedenen Märkten können unterschiedliche Anforderungen an Inhaltsstoffe und Konformität gelten.

Produktpositionierung

Beispiele:

• Anti-Aging
• Feuchtigkeitsspendend
• Aufhellung
• Empfindliche Haut
• Reine Schönheit
• Premium-Hautpflege

Erwartete Bestellmenge

Teilen Sie uns Ihre geschätzte Nachfrage mit:

• Testbestellmenge
• Erste Produktionsmenge
• Langfristige monatliche Nachfrage

Verpackungsanleitung

Enthalten:

• Flaschen- oder Glasart
• Tube, Pumpe, Pipette oder Beutel
• Positionierung im Premium- oder Massenmarktsegment

Je genauer Ihre Produktbeschreibung ist, desto schneller kann der Hersteller präzise Empfehlungen geben.

OEM oder ODM: Welche Option ist die richtige für Sie?

Für die meisten neuen Hautpflegemarken ist ODM in der Regel der effizientere Ausgangspunkt.

Es ermöglicht Marken Folgendes:

• Schneller starten
• Reduzierung der anfänglichen Entwicklungskosten
• Testmarktnachfrage
• Vermeiden Sie unnötige Formulierungsrisiken

OEM eignet sich besser für Unternehmen, die bereits Folgendes besitzen:

• Eine bewährte Formel
• Bestehende Produkttechnologie
• Strenge Anforderungen an den Besitz der Formel

Keines der beiden Modelle ist generell besser.

Die beste Wahl hängt von Ihrer Produktstrategie, Ihrem Zeitplan, Ihrem Budget und Ihren langfristigen Markenzielen ab.

Arbeiten Sie mit einem Hautpflegehersteller zusammen, der Ihre Markteinführungsphase versteht.

Bei der Wahl eines Fertigungspartners geht es nicht nur um die Produktionskapazität.

Ein seriöser Hautpflegehersteller sollte Ihnen helfen, Folgendes zu verstehen:

• Ob OEM oder ODM besser zu Ihrem Projekt passt
• Welche Formelrichtung passt zu Ihrem Markt?
• Wie man Individualisierung und Kosten in Einklang bringt
• Wie man von der Produktidee zur kommerziellen Produktion gelangt

Guangdong Joyan Biological Technology unterstützt globale Hautpflegemarken mit ODM-Entwicklung, OEM-Fertigung, Formelanpassung und Private-Label-Produktion.

Mit ausgereiften Rezepturen, flexiblen Produktionsmöglichkeiten und Erfahrung in der Betreuung internationaler Märkte hilft Joyan Marken dabei, Hautpflegekonzepte in marktreife Produkte umzusetzen.

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Wir können Ihnen dabei helfen zu beurteilen, ob OEM, ODM oder eine kundenspezifische Rezeptur der richtige Ansatz für Ihre Marke ist.