OEM vs. ODM proizvodnja njege kože: Koji model zapravo odgovara vašem brendu?

Pitanje koje odgađa lansiranje mnogih proizvoda za njegu kože

Vlasnik robne marke kontaktira proizvođača proizvoda za njegu kože i kaže:

"Tražimo OEM proizvodnju."

Zatim, u sljedećoj poruci, opisuju potpuno drugačiju situaciju - imaju ideju za proizvod, referentnu sliku konkurenta, popis preferiranih sastojaka, ali nemaju gotovu formulu, nemaju partnera za formulaciju i nemaju specifikacije proizvodnje.

To se često događa jer se OEM i ODM često koriste naizmjenično online. Međutim, u proizvodnji njege kože, oni predstavljaju dva različita modela suradnje s različitim razinama vlasništva nad formulom, prilagodbe, vremena razvoja i strukture troškova.

Odabir pogrešnog modela može stvoriti nepotrebna kašnjenja, neočekivane troškove razvoja i zbunjenost tijekom ranih faza pokretanja brenda za njegu kože.

Ovaj vodič objašnjava stvarne razlike između OEM i ODM proizvodnje njege kože, uključujući:

• Vlasništvo formule
• Vremenska crta razvoja
• Mogućnosti prilagodbe
• Zahtjevi za MOQ
• Razlike u troškovima
• Koji je model prikladniji za startupove i etablirane brendove

Prije usporedbe dvaju modela, evo nekih ključnih proizvodnih mogućnosti tvrtke Guangdong Joyan Biological Technology, proizvođača njege kože izravno iz tvornice sa sjedištem u Foshanu u Kini.

Joyan Pregled proizvodnje proizvoda za njegu kože

• Više od 3000 formula za njegu zrele kože, uključujući serume, kreme, maske, sredstva za čišćenje i proizvode za njegu očiju
• Evaluacija formule i ponuda u roku od 24 sata
• Priprema uzorka i otprema unutar 1-2 dana nakon potvrde formule i uputa za pakiranje
• Standardna MOQ od 3000 jedinica po SKU-u
• Probna proizvodnja dostupna je od 1000 jedinica, ovisno o zahtjevima proizvoda
• Dnevni proizvodni kapacitet:
  • Do 600.000 kristalnih maski za oči
  • Do 400.000 maski u listićima
  • Do 350.000 bočica za njegu kože
• Certifikati i sustavi kvalitete:
  • GMPC
  • ISO22716
  • ISO13485
  • BSCI
  • SGS

Za brendove koji prodaju na međunarodnim tržištima, Joyan osigurava proizvodne procese usklađene s kozmetičkim regulatornim zahtjevima na glavnim izvoznim tržištima, uključujući Sjedinjene Američke Države.

Kontaktirajte nas

Što je OEM proizvodnja njege kože?

OEM je kratica za proizvođač originalne opreme.

U proizvodnji proizvoda za njegu kože, OEM se obično odnosi na proizvodni model u kojem marka pruža vlasničku formulu ili detaljne specifikacije proizvoda, a proizvođač proizvodi proizvod prema tim zahtjevima.

Formula može doći iz:

• Interni tim za istraživanje i razvoj marke
• Zaposleni kozmetički ljekarnik
• Bivši proizvodni partner
• Licencirani dobavljač formulacija

U okviru OEM ugovora, proizvođač se usredotočuje na izvršenje proizvodnje:

• Nabava sirovina prema specifikacijama
• Konzistentnost proizvodnje
• Kontrola kvalitete
• Punjenje i pakiranje
• Upravljanje serijskom proizvodnjom

Brend obično zadržava vlasništvo ili kontrolu nad svojom vlasničkom formulom.

OEM je prikladan za marke koje već imaju:

1. Gotova formula

Brend već ima testiranu formulu, specifikaciju sastojaka i zahtjeve za proizvod spremne za proizvodnju.

Na primjer:

Tvrtka za njegu kože razvila je jedinstvenu formulu seruma protiv starenja i potreban joj je certificirani proizvođač za komercijalnu proizvodnju.

2. Postojeći proizvod kojem je potreban novi proizvodni partner

Neke marke mijenjaju proizvođača zbog:

• Bolji proizvodni kapacitet
• Niži troškovi proizvodnje
• Poboljšani certifikati
• Pouzdanije upravljanje lancem opskrbe

U ovoj situaciji, OEM dopušta brendu da prenese postojeću formulu u novu tvornicu.

3. Strategija brenda temeljena na formuli

Neki brendovi za njegu kože grade svoju konkurentsku prednost na tehnologiji formulacije, vlasničkim sastojcima ili jedinstvenim sustavima isporuke.

Za ove brendove, vlasništvo nad formulom ključni je dio njihove poslovne vrijednosti.

Izazov s proizvođačem originalne opreme (OEM)

Najveći zahtjev proizvođača originalne opreme (OEM) je da formula mora biti spremna.

Koncept proizvoda kao što je:

"Želim posvjetljujući serum s vitaminom C i luksuznom teksturom"

još nije OEM projekt.

To je zahtjev za razvoj proizvoda.

Stvaranje formula, testiranje, procjena stabilnosti i optimizacija moraju se dogoditi prije početka masovne OEM proizvodnje.

Ovisno o složenosti proizvoda, razvoj prilagođene formulacije može trajati od nekoliko tjedana do nekoliko mjeseci.

Što je ODM proizvodnja proizvoda za njegu kože?

ODM je kratica za proizvođač originalnog dizajna.

U ODM modelu, proizvođač pruža postojeću formulu ili proizvodno rješenje koje se zatim može prilagoditi zahtjevima marke.

Tvornica nudi:

• Postojeće formule
• Rješenja sastojaka
• Opcije teksture
• Iskustvo u razvoju proizvoda
• Stručnost u proizvodnji

Brend se fokusira na:

• Pozicioniranje brenda
• Dizajn ambalaže
• Marketinška strategija
• Ciljani kupac
• Priča o proizvodu

Za mnoge nove brendove za njegu kože, ODM je najbrži put od ideje za proizvod do lansiranja na tržište.

Prije odabira modela proizvodnje, Novi osnivači također bi trebali razumjeti cijeli proces pokretanja brenda za njegu kože, uključujući odabir proizvoda, planiranje MOQ-a, odluke o pakiranju i vremenske okvire proizvodnje.

Zašto mnogi novi brendovi za njegu kože biraju ODM

Većina osnivača koji prvi put osnivaju tvrtke nemaju iskustvo u kozmetičkom laboratoriju.

Obično počinju sa:

"Želim napraviti kremu za oči s peptidima."

"Želim hidratantnu masku u korejskom stilu."

"Želim čisti kozmetički serum za osjetljivu kožu."

ODM omogućuje da te ideje postanu komercijalni proizvodi bez počinjanja od nule.

Umjesto da mjesecima razvijaju formulu od nule, brendovi mogu odabrati provjereni smjer formule i prilagoditi ga:

• Koncentracija aktivnog sastojka
• Tekstura
• Miris
• Boja
• Pakiranje
• Pozicioniranje proizvoda

U Joyanu, vrijednost biblioteke formula s više od 3000 je smanjenje vremena razvoja.

Na primjer:

Brend koji traži lagani serum za posvjetljivanje kože s vitaminom C za mješovitu kožu ne mora započeti s laboratorijskim razvojem.

Tim za proizvode može procijeniti postojeće formule, preporučiti prikladne opcije i prilagoditi proizvod prema ciljanom tržištu robne marke.

Prilagodba se obično događa kroz krugove evaluacije uzoraka, a ne kroz puni ciklus razvoja formulacije.

Glavni kompromis ODM-a

ODM je brži, ali vlasništvo nad osnovnom formulom obično ostaje kod proizvođača.

Brend posjeduje:

• Naziv robne marke
• Dizajn ambalaže
• Marketinški materijali
• Pozicioniranje proizvoda

Proizvođač posjeduje originalnu biblioteku formula ili tehnologiju osnovne formulacije.

Za većinu privatnih robnih marki za njegu kože to nije problem.

Njihova konkurentska prednost obično proizlazi iz:

• Pripovijedanje o brendu
• Iskustvo korisnika
• Marketinški kanali
• Dizajn ambalaže
• Pozicioniranje na tržištu

Međutim, ako tvrtka želi izgraditi cijeli svoj brend oko jedinstvene patentirane formule ili vlasničke kozmetičke tehnologije, projekt prilagođene formulacije ili OEM model mogu biti prikladniji.

Nakon što odlučite odgovara li OEM ili ODM vašem poslovnom modelu, sljedeći korak je procjenjuje je li proizvođač može zapravo pružiti dosljednu kvalitetu i pouzdanost proizvodnja.

Usporedba OEM i ODM proizvodnje njege kože

Utječe li OEM ili ODM na MOQ?

Uobičajena zabluda je da OEM uvijek zahtijeva veći MOQ nego ODM.

U stvarnosti, MOQ se obično određuje prema:

• Zahtjevi za pakiranje
• Minimalne narudžbe sirovina
• Raspored proizvodnje
• Složenost proizvoda
• Dostupnost komponenti

Sam model proizvodnje obično ne određuje MOQ.

U Joyanu, standardna MOQ proizvodnja počinje od 3000 jedinica po SKU-u, dok probne serije mogu biti dostupne od 1000 jedinica ovisno o vrsti proizvoda i zahtjevima prilagodbe.

Za nove brendove koji testiraju tržišnu potražnju, manja probna proizvodnja može smanjiti rizik zaliha prije skaliranja.

Kako odabrati između OEM i ODM za svoju marku njege kože

Pravi proizvodni model ovisi o tri važna pitanja.

1. Imate li već gotovu formulu?

Ovo je prvo pitanje na koje bi svaki brend trebao odgovoriti.

Gotova formula znači:

• Potpuna specifikacija sastojaka
• Testirani uzorak proizvoda
• Jasna očekivanja performansi
• Zahtjevi za proizvodnju

Ako već imate ove materijale, OEM proizvodnja može biti pravi izbor.

Ako imate samo:

• Ideja za proizvod
• Referenca konkurenta
• Ciljani popis sastojaka
• Željena tekstura ili koncept proizvoda

tada je ODM obično praktičnija početna točka.

Mnogi novi brendovi za njegu kože isprva traže OEM proizvodnju, ali kasnije otkriju da im je zapravo potreban ODM jer razvoj formule još nije započeo.

2. Koliko brzo trebate pokrenuti?

Vrijeme do izlaska na tržište jedna je od najvećih razlika između OEM-a i ODM-a.

Prilagođeni OEM projekt može uključivati:

• Razvoj formula
• Laboratorijsko ispitivanje
• Procjena stabilnosti
• Validacija proizvodnje

Ovaj proces zahtijeva više pripreme prije masovne proizvodnje.

ODM skraćuje ovaj vremenski okvir jer proizvođač počinje s postojećim rješenjima proizvoda.

Za brendove koji se pripremaju za:

• Sezonska lansiranja
• Sajmovi
• Testiranje tržišta
• Novo proširenje kategorije

ODM može omogućiti brži put od koncepta do gotovog proizvoda.

Na primjer, novi brend koji ulazi u kategoriju maski za lice možda neće morati provoditi mjesece stvarajući formulu od nule. Početak s provjerenom formulom maske i prilagođavanje ključnih elemenata može značajno skratiti proces lansiranja.

3. Koja je stvarna konkurentska prednost vašeg brenda?

Nije svakoj marki njege kože potrebna potpuno jedinstvena formula.

Mnogi uspješni brendovi za njegu kože konkuriraju kroz:

• Snažan brending
• Pozicioniranje potrošača
• Dizajn ambalaže
• Komunikacija o sastojcima
• Marketinška strategija
• Iskustvo korisnika

Za ove marke, ODM pruža učinkovit način stvaranja pouzdanih proizvoda uz istovremeno usmjeravanje resursa na izgradnju marke.

Međutim, brendovi izgrađeni oko:

• Vlasnička tehnologija
• Jedinstvene aktivne kombinacije
• Patentirane kozmetičke inovacije
• Znanstvena diferencijacija

mogu imati više koristi od OEM-a ili razvoja prilagođenih formulacija.

Važno pitanje nije:

"Koji je model bolji?"

Bolje pitanje je:

"Koji model podržava vašu strategiju brenda?"

Što se mijenja tijekom procesa uzorkovanja i odobravanja?

Postupak uzorkovanja razlikuje se ovisno o tome odaberete li OEM ili ODM.

OEM uzorak postupka

U OEM proizvodnji, proizvođač uglavnom provjerava točnost proizvodnje.

Brend obično ocjenjuje:

• Konzistentnost teksture
• Točnost boja
• Usklađivanje mirisa
• Učinkovitost proizvoda u usporedbi s odobrenom formulom
• Točnost punjenja i pakiranja

Cilj je potvrditi da tvornica može pouzdano reproducirati postojeću formulu u komercijalnoj mjeri.

ODM uzorak postupka

U ODM proizvodnji, uzorci su dio rasprave o razvoju proizvoda.

Brend ocjenjuje:

• Odgovara li tekstura pozicioniranju robne marke
• Ispunjava li aktivni sastojci očekivanja
• Odgovara li miris ciljanoj publici
• Odgovaraju li pakiranje i korisničko iskustvo konceptu

Prilagodbe mogu uključivati:

• Povećanje ili smanjenje razine aktivnih sastojaka
• Promjena debljine teksture
• Modificiranje mirisa
• Poboljšanje osjećaja apsorpcije
• Prilagođavanje izgleda proizvoda

Obično se koristi nekoliko krugova uzorkovanja dok proizvod ne ispuni očekivanja marke.

Uobičajene pogreške koje brendovi čine pri odabiru OEM ili ODM proizvođača

Pogreška 1: Traženje OEM-a bez formule

Mnogi osnivači koji prvi put osnivaju tvrtke vjeruju da OEM znači "tvornica proizvodi moj proizvod".

Međutim, ako ne postoji formula ili tehnička specifikacija, projekt je obično bliži ODM-u ili razvoju prilagođenog proizvoda.

Razumijevanje ove razlike pomaže u izbjegavanju nepotrebnih kašnjenja u komunikaciji.

Pogreška 2: Odabir vlasništva nad formulom prije razumijevanja poslovnih ciljeva

Vlasništvo nad formulom zvuči važno, ali nije uvijek najvrjednija imovina za svaki brend.

Novoosnovana tvrtka za njegu kože može imati više koristi od:

• Brža brzina lansiranja
• Niži troškovi razvoja
• Smanjeni rizik proizvodnje

nego od posjedovanja formule čije stvaranje zahtijeva značajna ulaganja.

Pogreška 3: Fokusiranje samo na MOQ

MOQ je važan, ali je samo jedan dio proizvodnih odluka.

Brendovi bi također trebali procijeniti:

• Tvornički certifikati
• Konzistentnost proizvoda
• Učinkovitost komunikacije
• Razvojna podrška
• Izvozno iskustvo
• Sustavi upravljanja kvalitetom

Niža MOQ ne znači uvijek boljeg proizvodnog partnera.

Prije nego što kontaktirate proizvođača proizvoda za njegu kože, pripremite ove podatke

Pružanje jasnih informacija pomaže proizvođačima da brže preporuče ispravan proizvodni model.

Pripremiti:

Kategorija proizvoda

Primjeri:

• Serum za lice
• Krema za oči
• Maska za lice
• Hidrogel flaster za oči
• Sredstvo za čišćenje
• Proizvod za njegu tijela

Ciljano tržište

Primjeri:

• Sjedinjene Države
• Europa
• Bliski istok
• Jugoistočna Azija

Različita tržišta mogu imati različite zahtjeve za sastojke i usklađenost.

Pozicioniranje proizvoda

Primjeri:

• Protiv starenja
• Hidratantno
• Posvjetljivanje
• Osjetljiva koža
• Čista ljepota
• Vrhunska njega kože

Očekivana količina narudžbe

Podijelite svoju procijenjenu potražnju:

• Količina probne narudžbe
• Prva proizvodna količina
• Dugoročna mjesečna potražnja

Smjer pakiranja

Uključi:

• Vrsta boce ili staklenke
• Tuba, pumpica, kapaljka ili vrećica
• Pozicioniranje na premium ili masovnom tržištu

Što je jasniji vaš opis proizvoda, to proizvođač brže može dati točne preporuke.

OEM ili ODM: Koji biste trebali odabrati?

Za većinu novih brendova za njegu kože, ODM je obično učinkovitija polazna točka.

Omogućuje brendovima da:

• Brže pokretanje
• Smanjite početne troškove razvoja
• Testna tržišna potražnja
• Izbjegavajte nepotrebne rizike formulacije

OEM je prikladniji za tvrtke koje već imaju:

• Dokazana formula
• Postojeća tehnologija proizvoda
• Strogi zahtjevi za vlasništvo formule

Nijedan model nije univerzalno bolji.

Najbolji izbor ovisi o vašoj strategiji proizvoda, vremenskom okviru, proračunu i dugoročnim ciljevima brenda.

Surađujte s proizvođačem proizvoda za njegu kože koji razumije vašu fazu lansiranja

Odabir proizvodnog partnera nije samo stvar proizvodnog kapaciteta.

Pouzdan proizvođač proizvoda za njegu kože trebao bi vam pomoći da shvatite:

• Odgovara li OEM ili ODM vašem projektu
• Koji smjer formule odgovara vašem tržištu
• Kako uravnotežiti prilagodbu i troškove
• Kako prijeći put od ideje za proizvod do komercijalne proizvodnje

Guangdong Joyan Biological Technology podržava globalne brendove za njegu kože s ODM razvojem, OEM proizvodnjom, prilagodbom formula i proizvodnjom privatnih robnih marki.

S razvijenim formulama, fleksibilnim proizvodnim mogućnostima i iskustvom u opsluživanju međunarodnih tržišta, Joyan pomaže brendovima da koncepte njege kože pretvore u proizvode spremne za tržište.

Započnite svoje putovanje razvoja proizvoda za njegu kože

Podijelite svoju ideju za proizvod, ciljano tržište i očekivanu količinu s našim timom.

Možemo vam pomoći u procjeni je li OEM, ODM ili prilagođena formulacija pravi pristup za vaš brend.