ОЕМ наспрам ОДМ производње за негу коже: који модел заправо одговара вашем бренду?

Питање које одлаже лансирање многих производа за негу коже

Власник бренда контактира произвођача производа за негу коже и каже:

"Тражимо OEM производњу."

Затим, у следећој поруци, описују потпуно другачију ситуацију — имају идеју за производ, референтну слику конкурента, преферирану листу састојака, али немају готову формулу, немају партнера за формулацију и немају производне спецификације.

Ово се често дешава јер се OEM и ODM често користе наизменично на мрежи. Међутим, у производњи производа за негу коже, они представљају два различита модела сарадње са различитим нивоима власништва над формулама, прилагођавања, времена развоја и структуре трошкова.

Избор погрешног модела може створити непотребна кашњења, неочекиване трошкове развоја и забуну током раних фаза покретања бренда за негу коже.

Овај водич објашњава стварне разлике између ОЕМ и ОДМ производње неге коже, укључујући:

• Власништво над формулом
• Временска линија развоја
• Опције прилагођавања
• Минимални захтеви за количину количине (MOQ)
• Разлике у трошковима
• Који модел је бољи за стартапове и већ етаблиране брендове

Пре него што упоредимо два модела, ево неких кључних производних могућности компаније Guangdong Joyan Biological Technology, произвођача производа за негу коже директно из фабрике са седиштем у Фошану, Кина.

Џојан Преглед производње производа за негу коже

• Више од 3.000 формула за негу коже, укључујући серуме, креме, маске, средства за чишћење и производе за негу очију
• Процена формуле и понуда у року од 24 сата
• Припрема узорка и испорука у року од 1-2 дана након потврде формуле и упутстава за паковање
• Стандардна минимална количина наручивања (MOQ) од 3.000 јединица по артиклу
• Пробна производња доступна од 1.000 јединица у зависности од захтева производа
• Дневни производни капацитет:
  • До 600.000 кристалних маски за очи
  • До 400.000 маски у листовима
  • До 350.000 бочица за негу коже
• Сертификати и системи квалитета:
  • ГМПЦ
  • ISO22716
  • ISO13485
  • БСЦИ
  • СГС

За брендове који продају на међународним тржиштима, Joyan обезбеђује производне процесе усклађене са козметичким регулаторним захтевима на главним извозним тржиштима, укључујући Сједињене Државе.

Контактирајте нас

Шта је ОЕМ производња за негу коже?

OEM је скраћеница за произвођача оригиналне опреме.

У производњи производа за негу коже, OEM се обично односи на модел производње где бренд пружа сопствену формулу или детаљне спецификације производа, а произвођач производи производ у складу са тим захтевима.

Формула може потицати из:

• Интерни тим за истраживање и развој бренда
• Ангажовани козметички хемичар
• Бивши производни партнер
• Лиценцирани добављач формулација

Према OEM аранжману, произвођач се фокусира на извршење производње:

• Набавка сировина према спецификацијама
• Конзистентност производње
• Контрола квалитета
• Пуњење и паковање
• Управљање серијском производњом

Бренд обично задржава власништво или контролу над својом патентираном формулом.

ОЕМ је погодан за брендове који већ имају:

1. Готова формула

Бренд већ има тестирану формулу, спецификацију састојака и захтеве производа спремне за производњу.

На пример:

Компанија за негу коже развила је јединствену формулу серума против старења и потребан јој је сертификовани произвођач да би је производио у комерцијалним размерама.

2. Постојећи производ коме је потребан нови производни партнер

Неки брендови мењају произвођача због:

• Бољи производни капацитет
• Нижи трошкови производње
• Побољшане сертификације
• Поузданије управљање ланцем снабдевања

У овој ситуацији, произвођач оригиналне опреме (OEM) дозвољава бренду да пренесе постојећу формулу у нову фабрику.

3. Стратегија бренда заснована на формули

Неки брендови за негу коже граде своју конкурентску предност око технологије формулације, патентираних састојака или јединствених система испоруке.

За ове брендове, власништво над формулом је кључни део њихове пословне вредности.

Изазов са произвођачем оригиналне опреме (OEM)

Највећи захтев произвођача оригиналне опреме (OEM) је да формула мора бити спремна.

Концепт производа као што је:

Желим серум за осветљавање коже са витамином Ц и луксузном текстуром.

још увек није OEM пројекат.

То је захтев за развој производа.

Креирање формуле, тестирање, процена стабилности и оптимизација морају се обавити пре него што почне велика производња OEM произвођача.

У зависности од сложености производа, развој прилагођене формулације може трајати од неколико недеља до неколико месеци.

Шта је ODM производња за негу коже?

ОДМ је скраћеница за произвођача оригиналног дизајна.

У ODM моделу, произвођач пружа постојећу формулу или производно решење, које се затим може прилагодити захтевима бренда.

Фабрика пружа:

• Постојеће формуле
• Решења састојака
• Опције текстуре
• Искуство у развоју производа
• Производна стручност

Бренд се фокусира на:

• Позиционирање бренда
• Дизајн амбалаже
• Маркетиншка стратегија
• Циљни купац
• Прича о производу

За многе нове брендове за негу коже, ODM је најбржи пут од идеје за производ до лансирања на тржиште.

Пре него што одаберете модел производње, Нови оснивачи би такође требало да разумеју комплетан процес покретања бренда за негу коже, укључујући избор производа, планирање минималне количине залиха (MOQ), одлуке о паковању и временске оквире производње.

Зашто многи нови брендови за негу коже бирају ОДМ

Већина оснивача први пут нема искуство у козметичкој лабораторији.

Обично почињу са:

"Желим да направим крему за очи са пептидима."

"Желим хидратантну маску у корејском стилу."

"Желим чисти серум за лепоту за осетљиву кожу."

ODM омогућава да ове идеје постану комерцијални производи без почетка од нуле.

Уместо да месецима развијају формулу од нуле, брендови могу да одаберу проверени правац формуле и прилагоде га:

• Концентрација активног састојка
• Текстура
• Мирис
• Боја
• Паковање
• Позиционирање производа

У компанији Joyan, вредност библиотеке формула са преко 3.000 формула је смањење времена развоја.

На пример:

Бренд који тражи лагани серум за осветљавање коже са витамином Ц за комбиновану кожу не мора да почне са лабораторијским развојем.

Тим за производе може да процени постојеће формуле, препоручи одговарајуће опције и прилагоди производ циљном тржишту бренда.

Прилагођавање се обично дешава кроз рунде евалуације узорака, а не кроз потпуни циклус развоја формулације.

Главни компромис ODM-а

ODM је бржи, али власништво над основном формулом обично остаје код произвођача.

Бренд поседује:

• Назив бренда
• Дизајн амбалаже
• Маркетиншки материјали
• Позиционирање производа

Произвођач поседује оригиналну библиотеку формула или технологију основне формулације.

За већину брендова за негу коже приватних брендова, ово није проблем.

Њихова конкурентска предност обично долази од:

• Приповедање бренда
• Искуство корисника
• Маркетиншки канали
• Дизајн амбалаже
• Позиционирање на тржишту

Међутим, ако компанија жели да изгради цео свој бренд око јединствене патентиране формуле или власничке козметичке технологије, пројекат прилагођене формулације или OEM модел могу бити погоднији.

Након што одлучите да ли OEM или ODM одговара вашем пословном моделу, следећи корак је процена да ли произвођач може заправо пружити доследан квалитет и поузданост производња.

Поређење производње OEM и ODM производа за негу коже

Да ли OEM или ODM утичу на MOQ?

Уобичајено погрешно схватање је да OEM увек захтева већи MOQ него ODM.

У стварности, минимална количина залиха (MOQ) се обично одређује на основу:

• Захтеви за паковање
• Минималне поруџбине сировина
• Распоред производње
• Сложеност производа
• Доступност компоненти

Сам модел производње обично не одређује минималну количину залиха (MOQ).

У компанији Joyan, стандардна минимална количина наручивања (MOQ) почиње од 3.000 јединица по артиклу производа, док пробне серије могу бити доступне од 1.000 јединица у зависности од типа производа и захтева за прилагођавање.

За нове брендове који тестирају потражњу на тржишту, мања пробна производња може смањити ризик од залиха пре скалирања.

Како одабрати између OEM и ODM произвођача за ваш бренд неге коже

Прави модел производње зависи од три важна питања.

1. Да ли већ имате готову формулу?

Ово је прво питање на које сваки бренд треба да одговори.

Готова формула значи:

• Комплетна спецификација састојака
• Тестирани узорак производа
• Јасна очекивања учинка
• Захтеви за производњу

Ако већ имате ове материјале, OEM производња може бити прави избор.

Ако имате само:

• Идеја за производ
• Референца конкурента
• Листа циљних састојака
• Жељена текстура или концепт производа

онда је ODM обично практичнија полазна тачка.

Многи нови брендови за негу коже у почетку захтевају ОЕМ производњу, али касније откривају да им је заправо потребна ОДМ производња јер развој формуле још није почео.

2. Колико брзо треба да се покрене?

Време потребно за пласман на тржиште је једна од највећих разлика између ОЕМ и ОДМ произвођача.

Прилагођени OEM пројекат може да укључује:

• Развој формуле
• Лабораторијско тестирање
• Процена стабилности
• Валидација производње

Овај процес захтева више припрема пре масовне производње.

ODM скраћује овај временски оквир јер произвођач почиње од постојећих производних решења.

За брендове који се припремају за:

• Сезонска лансирања
• Сајмови
• Тестирање тржишта
• Ново проширење категорије

ODM може обезбедити бржи пут од концепта до готовог производа.

На пример, нови бренд који улази у категорију маски за лице можда неће морати да проведе месеце креирајући формулу од нуле. Почетак са провереном формулом маске и прилагођавање кључних елемената може значајно скратити процес лансирања.

3. Која је стварна конкурентска предност вашег бренда?

Није сваком бренду за негу коже потребна потпуно јединствена формула.

Многи успешни брендови за негу коже се такмиче кроз:

• Јак брендинг
• Позиционирање потрошача
• Дизајн амбалаже
• Комуникација састојака
• Маркетиншка стратегија
• Искуство корисника

За ове брендове, ODM пружа ефикасан начин за креирање поузданих производа, уз истовремено фокусирање ресурса на изградњу бренда.

Међутим, брендови изграђени око:

• Власничка технологија
• Јединствене активне комбинације
• Патентиране козметичке иновације
• Научна диференцијација

може имати више користи од развоја произвођача оригиналне опреме (OEM) или прилагођених формулација.

Важно питање није:

"Који је модел бољи?"

Боље питање је:

„Који модел подржава вашу стратегију бренда?“

Шта се мења током процеса узорковања и одобравања?

Процес узорковања се разликује у зависности од тога да ли изаберете ОЕМ или ОДМ.

Процес узорка OEM-а

У ОЕМ производњи, произвођач углавном валидира тачност производње.

Бренд обично процењује:

• Конзистентност текстуре
• Тачност боја
• Усклађивање мириса
• Перформансе производа у поређењу са одобреном формулом
• Тачност пуњења и паковања

Циљ је потврдити да фабрика може поуздано репродуковати постојећу формулу у комерцијалним размерама.

ODM узорак процеса

У ОДМ производњи, узорци су део дискусије о развоју производа.

Бренд процењује:

• Да ли текстура одговара позиционирању бренда
• Да ли активни састојци испуњавају очекивања
• Да ли мирис одговара циљном тржишту
• Да ли паковање и корисничко искуство одговарају концепту

Прилагођавања могу да укључују:

• Повећање или смањење нивоа активних састојака
• Промена дебљине текстуре
• Модификовање мириса
• Побољшање осећаја апсорпције
• Прилагођавање изгледа производа

Обично се користи неколико кругова узорковања док производ не испуни очекивања бренда.

Уобичајене грешке које брендови праве при избору ОЕМ или ОДМ произвођача

Грешка 1: Тражење произвођача оригиналне опреме без формуле

Многи оснивачи први пут верују да OEM значи „фабрика прави мој производ“.

Међутим, ако не постоји формула или техничка спецификација, пројекат је обично ближи ОДМ-у или развоју производа по мери.

Разумевање ове разлике помаже у избегавању непотребних кашњења у комуникацији.

Грешка 2: Избор власништва над формулом пре разумевања пословних циљева

Власништво над формулом звучи важно, али није увек највреднија имовина за сваки бренд.

Компанија за негу коже у стартупу може имати више користи од:

• Већа брзина лансирања
• Нижи трошкови развоја
• Смањен ризик производње

него од поседовања формуле за чије стварање су потребна значајна улагања.

Грешка 3: Фокусирање само на минималну количину залиха (MOQ)

Минимална количина залиха је важна, али је само један део производних одлука.

Брендови би такође требало да процене:

• Фабрички сертификати
• Конзистентност производа
• Ефикасност комуникације
• Подршка за развој
• Искуство извоза
• Системи управљања квалитетом

Нижа минимална количина залиха не значи увек бољег производног партнера.

Пре него што контактирате произвођача производа за негу коже, припремите ове детаље

Пружање јасних информација помаже произвођачима да брже препоруче исправан модел производње.

Припремите:

Категорија производа

Примери:

• Серум за лице
• Крема за очи
• Маска за лице
• Хидрогел фластер за очи
• Средство за чишћење
• Производ за негу тела

Циљно тржиште

Примери:

• Сједињене Америчке Државе
• Европа
• Блиски исток
• Југоисточна Азија

Различита тржишта могу имати различите захтеве за састојке и усклађеност.

Позиционирање производа

Примери:

• Анти-ејџинг
• Хидратантно
• Осветљавање
• Осетљива кожа
• Чиста лепота
• Премиум нега коже

Очекивана количина поруџбине

Поделите своју процењену потражњу:

• Количина пробне поруџбине
• Прва производна количина
• Дугорочна месечна потражња

Упутство за паковање

Укључи:

• Тип флаше или тегле
• Туба, пумпа, капаљка или кесица
• Премијум или масовно позиционирање

Што је јаснији опис вашег производа, то брже произвођач може дати тачне препоруке.

OEM или ODM: Који би требало да изаберете?

За већину нових брендова за негу коже, ODM је обично ефикаснија полазна тачка.

То омогућава брендовима да:

• Брже покретање
• Смањите почетне трошкове развоја
• Тестирање потражње на тржишту
• Избегавајте непотребне ризике формулације

ОЕМ је погоднији за компаније које већ имају:

• Доказана формула
• Постојећа технологија производа
• Строги захтеви за власништво над формулама

Ниједан модел није универзално бољи.

Најбољи избор зависи од ваше стратегије производа, временског оквира, буџета и дугорочних циљева бренда.

Сарађујте са произвођачем производа за негу коже који разуме вашу фазу лансирања

Избор производног партнера није само питање производног капацитета.

Поуздан произвођач производа за негу коже требало би да вам помогне да разумете:

• Да ли OEM или ODM одговара вашем пројекту
• Који правац формуле одговара вашем тржишту
• Како уравнотежити прилагођавање и трошкове
• Како прећи са идеје за производ до комерцијалне производње

Гуангдонг Џојан Биолошка технологија подржава глобалне брендове за негу коже кроз развој ODM-а, OEM производњу, прилагођавање формула и производњу приватних етикета.

Са зрелим формулама, флексибилним опцијама производње и искуством у опслуживању међународних тржишта, Џојан помаже брендовима да концепте неге коже претворе у производе спремне за пласирање на тржиште.

Започните своје путовање развоја производа за негу коже

Поделите своју идеју за производ, циљно тржиште и очекивану количину са нашим тимом.

Можемо вам помоћи да процените да ли је OEM, ODM или прилагођена формулација прави приступ за ваш бренд.