OEM vs. ODM ihonhoitotuotteiden valmistus: kumpi malli sopii brändillesi?

Kysymys, joka viivästyttää monia ihonhoitotuotteiden lanseerauksia

Tuotemerkin omistaja ottaa yhteyttä ihonhoitotuotteiden valmistajaan ja sanoo:

"Etsimme OEM-tuotantoa."

Sitten seuraavassa viestissä he kuvaavat täysin erilaisen tilanteen – heillä on tuoteidea, kilpailijan referenssikuva, suositeltu ainesosaluettelo, mutta ei valmista reseptiä, ei koostumuskumppania eikä tuotantovaatimuksia.

Tämä tapahtuu usein, koska OEM- ja ODM-käsitteitä käytetään verkossa usein synonyymeinä. Ihonhoitotuotteiden valmistuksessa ne edustavat kuitenkin kahta erilaista yhteistyömallia, joilla on erilaiset kaavan omistajuuden, räätälöinnin, kehitysajan ja kustannusrakenteen tasot.

Väärän mallin valitseminen voi aiheuttaa tarpeettomia viivästyksiä, odottamattomia kehityskustannuksia ja hämmennystä ihonhoitobrändin lanseerauksen alkuvaiheessa.

Tämä opas selittää OEM- ja ODM-ihonhoitotuotteiden valmistuksen todelliset erot, mukaan lukien:

• Kaavan omistajuus
• Kehitysaikataulu
• Mukautusvaihtoehdot
• MOQ-vaatimukset
• Kustannuserot
• Mikä malli sopii paremmin startup-yrityksille ja vakiintuneille brändeille?

Ennen kahden mallin vertailua tässä on joitakin keskeisiä valmistusominaisuuksia Guangdong Joyan Biological Technologylla, Foshanissa, Kiinassa sijaitsevalla suoraan tehtaalta ihonhoitotuotteita valmistavalla yrityksellä.

Joyan Ihonhoidon valmistuksen yleiskatsaus

• Yli 3 000 kypsän ihonhoidon koostumusta, jotka kattavat seerumeita, voiteita, naamioita, puhdistusaineita ja silmänympärystuotteita
• Kaavan arviointi ja tarjous 24 tunnin sisällä
• Näytteen valmistus ja toimitus 1-2 päivän kuluessa kaavan ja pakkausohjeiden vahvistamisesta
• Vakiomäärä alkaen 3 000 yksikköä / tuotenumero
• Koetuotanto saatavilla 1 000 yksiköstä alkaen tuotevaatimuksista riippuen
• Päivittäinen tuotantokapasiteetti:
  • Jopa 600 000 kristallista silmänaamaria
  • Jopa 400 000 arkkimaskia
  • Jopa 350 000 ihonhoitopulloa
• Sertifioinnit ja laatujärjestelmät:
  • GMPC
  • ISO22716
  • ISO13485
  • BSCI
  • SGS

Kansainvälisillä markkinoilla myyville tuotemerkeille Joyan tarjoaa valmistusprosesseja, jotka ovat yhdenmukaisia ​​kosmetiikkatuotteiden sääntelyvaatimusten kanssa tärkeimmillä vientimarkkinoilla, mukaan lukien Yhdysvalloissa.

Ota yhteyttä

Mitä on OEM-ihonhoitotuotteiden valmistus?

OEM on lyhenne sanoista Original Equipment Manufacturer (alkuperäislaitevalmistaja).

Ihonhoitotuotteiden valmistuksessa OEM viittaa yleensä tuotantomalliin, jossa brändi tarjoaa oman kaavan tai yksityiskohtaiset tuotetiedot ja valmistaja valmistaa tuotteen näiden vaatimusten mukaisesti.

Kaava voi olla peräisin:

• Tuotemerkin sisäinen tutkimus- ja kehitystiimi
• Palkattu kosmetiikkakemisti
• Aiempi valmistuskumppani
• Lisensoitu formulaatioiden toimittaja

OEM-sopimuksessa valmistaja keskittyy tuotannon toteutukseen:

• Raaka-aineiden hankinta eritelmien mukaisesti
• Valmistuksen yhdenmukaisuus
• Laadunvalvonta
• Täyttö ja pakkaaminen
• Erätuotannon hallinta

Tuotemerkki omistaa tai hallitsee tyypillisesti omaa reseptiään.

OEM sopii tuotemerkeille, joilla on jo:

1. Valmis kaava

Tuotemerkillä on jo testattu kaava, ainesosaluettelo ja tuotevaatimukset valmiina tuotantoa varten.

Esimerkiksi:

Ihonhoitoyritys on kehittänyt ainutlaatuisen ikääntymistä ehkäisevän seerumin ja tarvitsee sertifioidun valmistajan tuottamaan sitä kaupallisessa mittakaavassa.

2. Olemassa oleva tuote, joka tarvitsee uuden valmistuskumppanin

Jotkut tuotemerkit vaihtavat valmistajaa seuraavista syistä:

• Parempi tuotantokapasiteetti
• Alhaisemmat valmistuskustannukset
• Parannetut sertifikaatit
• Luotettavampi toimitusketjun hallinta

Tässä tilanteessa OEM sallii brändin siirtää olemassa olevan kaavan uudelle tehtaalle.

3. Kaavapohjainen brändistrategia

Jotkut ihonhoitobrändit rakentavat kilpailuetunsa formulaatioteknologian, patentoitujen ainesosien tai ainutlaatuisten annostelujärjestelmien ympärille.

Näille brändeille reseptien omistaminen on kriittinen osa niiden liiketoiminnan arvoa.

OEM-haaste

OEM-valmistajan suurin vaatimus on, että kaavan on oltava valmis.

Tuotekonsepti, kuten:

"Haluan kirkastavan seerumin, jossa on C-vitamiinia ja ylellinen koostumus."

ei ole vielä OEM-projekti.

Kyseessä on tuotekehityspyyntö.

Kaavojen luominen, testaus, stabiilisuuden arviointi ja optimointi on tehtävä ennen laajamittaisen OEM-tuotannon aloittamista.

Tuotteen monimutkaisuudesta riippuen räätälöityjen reseptien kehittäminen voi kestää useista viikoista useisiin kuukausiin.

Mitä on ODM-ihonhoidon valmistus?

ODM on lyhenne sanoista Original Design Manufacturer.

ODM-mallissa valmistaja tarjoaa olemassa olevan kaavan tai tuoteratkaisun, jota voidaan sitten räätälöidä brändin vaatimusten mukaisesti.

Tehdas tarjoaa:

• Olemassa olevat kaavat
• Ainesosaliuokset
• Tekstuurivaihtoehdot
• Tuotekehityskokemus
• Valmistusosaaminen

Tuotemerkki keskittyy:

• Brändin positionointi
• Pakkaussuunnittelu
• Markkinointistrategia
• Kohdeasiakas
• Tuotetarina

Monille uusille ihonhoitobrändeille ODM on nopein reitti tuoteideasta markkinoille tuontiin.

Ennen valmistusmallin valitsemista Uusien perustajien tulisi myös ymmärtää ihonhoitobrändin lanseerauksen koko prosessi, mukaan lukien tuotevalinta, määrätilausmäärän suunnittelu, pakkauspäätökset ja tuotantoaikataulut.

Miksi monet uudet ihonhoitobrändit valitsevat ODM

Useimmilla ensikertalaisilla ei ole kosmetiikkalaboratoriotaustaa.

Ne alkavat yleensä:

"Haluan luoda peptidipohjaisen silmänympärysvoiteen."

"Haluan korealaistyylisen kosteuttavan naamion."

"Haluan puhtaan kauneusseerumin herkälle iholle."

ODM mahdollistaa näiden ideoiden kaupallistamisen ilman, että ne aloitetaan tyhjästä.

Sen sijaan, että brändit käyttäisivät kuukausia reseptin kehittämiseen tyhjästä, he voivat valita todistetusti toimivan reseptisuunnan ja mukauttaa sitä:

• Vaikuttavan aineen pitoisuus
• Rakenne
• Tuoksu
• Väri
• Pakkaus
• Tuotteen asemointi

Joyanilla yli 3 000 kaavan kirjaston arvo lyhentää kehitysaikaa.

Esimerkiksi:

Kevyttä C-vitamiinia sisältävää kirkastavaa seerumia sekaiholle pyytävän tuotemerkin ei tarvitse aloittaa laboratoriokehitystä.

Tuotetiimi voi arvioida olemassa olevia kaavoja, suositella sopivia vaihtoehtoja ja mukauttaa tuotetta brändin kohdemarkkinoiden mukaan.

Räätälöinti tapahtuu yleensä näytearviointikierrosten kautta pikemminkin kuin koko formulaation kehityssyklin aikana.

ODM:n tärkein kompromissi

ODM on nopeampi, mutta peruskaavan omistajuus pysyy yleensä valmistajalla.

Tuotemerkki omistaa:

• Tuotemerkki
• Pakkaussuunnittelu
• Markkinointimateriaalit
• Tuotteen asemointi

Valmistaja omistaa alkuperäisen reseptikirjaston tai perusformulaatioteknologian.

Useimmille yksityisille ihonhoitobrändeille tämä ei ole ongelma.

Niiden kilpailuetu tulee yleensä seuraavista:

• Bränditarinankerronta
• Asiakaskokemus
• Markkinointikanavat
• Pakkaussuunnittelu
• Markkina-asemointi

Jos yritys kuitenkin haluaa rakentaa koko brändinsä ainutlaatuisen patentoidun kaavan tai omaan kosmetiikkateknologiaansa, räätälöity koostumusprojekti tai OEM-malli voivat olla sopivampi vaihtoehto.

Kun olet päättänyt, sopiiko OEM vai ODM liiketoimintamalliisi, seuraava vaihe on arvioidaan, onko valmistaja voi todella tarjota tasaista laatua ja luotettavasti tuotanto.

OEM vs. ODM ihonhoitotuotteiden valmistuksen vertailu

Vaikuttaako OEM tai ODM MOQ-tilauksiin?

Yleinen väärinkäsitys on, että OEM vaatii aina korkeamman MOQ:n kuin ODM.

Todellisuudessa MOQ määräytyy yleensä seuraavasti:

• Pakkausvaatimukset
• Raaka-aineiden vähimmäistilaukset
• Tuotannon aikataulutus
• Tuotteen monimutkaisuus
• Komponenttien saatavuus

Valmistusmalli itsessään ei yleensä määritä VÄHIM-tilausmäärää.

Joyanilla vakiotuotannon vähimmäistilausmäärä alkaa 3 000 yksiköstä tuotenumeroa kohden, kun taas koe-eriä voi olla saatavilla 1 000 yksiköstä alkaen tuotetyypistä ja räätälöintivaatimuksista riippuen.

Uusille brändeille, jotka testaavat markkinoiden kysyntää, pienemmät koetuotannot voivat vähentää varastoriskiä ennen skaalaamista.

Kuinka valita ihonhoitobrändillesi OEM- ja ODM-tuotteiden välillä

Oikea valmistusmalli riippuu kolmesta tärkeästä kysymyksestä.

1. Onko sinulla jo valmis kaava?

Tämä on ensimmäinen kysymys, johon jokaisen brändin tulisi vastata.

Valmis kaava tarkoittaa:

• Täydellinen ainesosaluettelo
• Testattu tuotenäyte
• Selkeät suorituskykyodotukset
• Valmistusvaatimukset

Jos sinulla on jo nämä materiaalit, OEM-valmistus voi olla oikea valinta.

Jos sinulla on vain:

• Tuoteidea
• Kilpailijan viite
• Tavoitteena oleva ainesosaluettelo
• Haluttu koostumus tai tuotekonsepti

silloin ODM on yleensä käytännöllisempi lähtökohta.

Monet uudet ihonhoitobrändit pyytävät aluksi OEM-tuotantoa, mutta huomaavat myöhemmin, että ne tarvitsevatkin ODM-tuotantoa, koska kaavojen kehitystä ei ole vielä aloitettu.

2. Kuinka nopeasti sinun on käynnistettävä?

Markkinoille saamisaika on yksi suurimmista eroista OEM- ja ODM-valmistajien välillä.

Mukautettu OEM-projekti voi sisältää:

• Kaavan kehittäminen
• Laboratoriotestaus
• Vakauden arviointi
• Tuotannon validointi

Tämä prosessi vaatii enemmän valmisteluja ennen massatuotantoa.

ODM lyhentää tätä aikarajaa, koska valmistaja aloittaa olemassa olevista tuoteratkaisuista.

Tuotemerkeille, jotka valmistautuvat:

• Kausiluonteiset lanseeraukset
• Messut
• Markkinatestaus
• Uusi kategorialaajennus

ODM voi nopeuttaa matkaa konseptista valmiiksi tuotteeksi.

Esimerkiksi uuden brändin, joka aloittaa kangasnaamioiden valmistuksen, ei välttämättä tarvitse käyttää kuukausia uuden koostumuksen luomiseen tyhjästä. Toimivan naamiokoostumuksen käyttäminen ja keskeisten elementtien mukauttaminen voi lyhentää lanseerausprosessia merkittävästi.

3. Mikä on brändisi todellinen kilpailuetu?

Kaikki ihonhoitobrändit eivät tarvitse täysin ainutlaatuista koostumusta.

Monet menestyneet ihonhoitobrändit kilpailevat keskenään seuraavilla tavoilla:

• Vahva brändäys
• Kuluttajan asemointi
• Pakkaussuunnittelu
• Ainesosatiedotus
• Markkinointistrategia
• Asiakaskokemus

Näille brändeille ODM tarjoaa tehokkaan tavan luoda luotettavia tuotteita ja samalla keskittää resurssit brändin rakentamiseen.

Brändit kuitenkin rakennetaan seuraavien ympärille:

• Patentoitu teknologia
• Ainutlaatuiset aktiiviyhdistelmät
• Patentoitavissa olevat kosmeettiset innovaatiot
• Tieteellinen erottelu

voivat hyötyä enemmän OEM- tai räätälöityjen koostumusten kehittämisestä.

Olennainen kysymys ei ole:

"Kumpi malli on parempi?"

Parempi kysymys on:

"Mikä malli tukee brändistrategiaasi?"

Mitä muutoksia näyte- ja hyväksymisprosessin aikana?

Näyteprosessi vaihtelee riippuen siitä, valitsetko OEM- vai ODM-toimittajan.

OEM-näyteprosessi

OEM-valmistuksessa valmistaja pääasiassa validoi tuotannon tarkkuutta.

Tuotemerkki arvioi tyypillisesti:

• Tekstuurin johdonmukaisuus
• Värien tarkkuus
• Tuoksun yhteensovitus
• Tuotteen suorituskyky verrattuna hyväksyttyyn kaavaan
• Täyttö- ja pakkaustarkkuus

Tavoitteena on varmistaa, että tehdas pystyy toistamaan olemassa olevan kaavan luotettavasti kaupallisessa mittakaavassa.

ODM-näyteprosessi

ODM-valmistuksessa näytteet ovat osa tuotekehityskeskustelua.

Tuotemerkki arvioi:

• Vastaako tekstuuri brändin asemointia
• Täyttävätkö vaikuttavat aineosat odotukset
• Sopiiko tuoksu kohdemarkkinoille
• Vastaavatko pakkaus ja käyttäjäkokemus konseptia

Säädöksiin voi sisältyä:

• Vaikuttavien aineiden pitoisuuksien lisääminen tai vähentäminen
• Tekstuurin paksuuden muuttaminen
• Tuoksun muokkaaminen
• Parantaa imukykyä
• Tuotteen ulkonäön säätäminen

Yleensä käytetään useita näytekierroksia, kunnes tuote vastaa brändin odotuksia.

Yleisiä virheitä, joita tuotemerkit tekevät valitessaan OEM- tai ODM-valmistajia

Virhe 1: OEM:n pyytäminen ilman kaavaa

Monet ensikertalaiset yrittäjät uskovat, että OEM tarkoittaa "tehdas valmistaa tuotteeni".

Jos kaavaa tai teknistä eritelmää ei kuitenkaan ole, projekti on yleensä lähempänä ODM:ää tai räätälöityä tuotekehitystä.

Tämän eron ymmärtäminen auttaa välttämään tarpeettomia kommunikaatioviiveitä.

Virhe 2: Kaavan omistajuuden valitseminen ennen liiketoimintatavoitteiden ymmärtämistä

Kaavan omistaminen kuulostaa tärkeältä, mutta se ei ole aina jokaisen brändin arvokkain omaisuus.

Startup-ihonhoitoyritys voi hyötyä enemmän seuraavista:

• Nopeampi käynnistysnopeus
• Pienemmät kehityskustannukset
• Pienempi tuotantoriski

kuin omistamalla kaavan, jonka luominen vaatii merkittäviä investointeja.

Virhe 3: Keskittyminen vain vähimmäismäärään

MOQ-arvolla on merkitystä, mutta se on vain yksi osa valmistuspäätöksiä.

Brändien tulisi myös arvioida:

• Tehdassertifikaatit
• Tuotteen yhdenmukaisuus
• Viestinnän tehokkuus
• Kehitystuki
• Vientikokemus
• Laadunhallintajärjestelmät

Alhaisempi MÄÄRÄ ei aina tarkoita parempaa valmistuskumppania.

Ennen kuin otat yhteyttä ihonhoitotuotteiden valmistajaan, valmistele nämä tiedot

Selkeiden tietojen antaminen auttaa valmistajia suosittelemaan oikeaa tuotantomallia nopeammin.

Valmistella:

Tuotekategoria

Esimerkkejä:

• Kasvoseerumi
• Silmänympärysvoide
• Kangasnaamio
• Hydrogeeli silmälappu
• Puhdistusaine
• Vartalonhoitotuote

Kohdemarkkinat

Esimerkkejä:

• Yhdysvallat
• Eurooppa
• Lähi-itä
• Kaakkois-Aasia

Eri markkinoilla voi olla erilaisia ​​ainesosa- ja vaatimustenmukaisuusvaatimuksia.

Tuotteen asemointi

Esimerkkejä:

• Ikääntymistä estävä
• Kosteuttava
• Kirkastava
• Herkkä iho
• Puhdas kauneus
• Ensiluokkainen ihonhoito

Odotettu tilausmäärä

Jaa arvioitu kysyntäsi:

• Koetilauksen määrä
• Ensimmäinen tuotantomäärä
• Pitkäaikainen kuukausittainen kysyntä

Pakkaussuunta

Sisällytä:

• Pullo- tai purkkityyppi
• Tuubi, pumppu, pipetti tai annospussi
• Premium- tai massamarkkinoille positionointi

Mitä selkeämpi tuoteselostuksesi on, sitä nopeammin valmistaja voi antaa tarkkoja suosituksia.

OEM vai ODM: Kumman pitäisi valita?

Useimmille uusille ihonhoitobrändeille ODM on yleensä tehokkaampi lähtökohta.

Se antaa tuotemerkeille mahdollisuuden:

• Käynnistä nopeammin
• Vähennä alkuvaiheen kehityskustannuksia
• Testaa markkinoiden kysyntää
• Vältä tarpeettomia formulaatioriskejä

OEM sopii paremmin yrityksille, joilla on jo:

• Todistettu kaava
• Olemassa oleva tuoteteknologia
• Vahvat vaatimukset kaavan omistajuudelle

Kumpikaan malli ei ole yleisesti ottaen parempi.

Paras valinta riippuu tuotestrategiastasi, aikataulustasi, budjetistasi ja pitkän aikavälin bränditavoitteistasi.

Tee yhteistyötä ihonhoitotuotteiden valmistajan kanssa, joka ymmärtää lanseerausvaiheesi

Valmistuskumppanin valinta ei koske pelkästään tuotantokapasiteettia.

Luotettavan ihonhoitotuotteiden valmistajan tulisi auttaa sinua ymmärtämään:

• Sopiiko projektiisi OEM vai ODM
• Mikä kaavan suunta vastaa markkinoitasi
• Miten tasapainottaa räätälöinti ja kustannukset
• Miten siirtyä tuoteideasta kaupalliseen tuotantoon

Guangdong Joyan Biological Technology tukee globaaleja ihonhoitobrändejä ODM-kehityksessä, OEM-valmistuksessa, kaavojen räätälöinnissä ja yksityismerkkien tuotannossa.

Kypsien koostumusten, joustavien tuotantovaihtoehtojen ja kansainvälisillä markkinoilla palvelemisen kokemuksen avulla Joyan auttaa brändejä muuttamaan ihonhoitokonsepteja markkinoille valmiiksi tuotteiksi.

Aloita ihonhoitotuotteiden kehitysmatkasi

Jaa tuoteideasi, kohdemarkkinasi ja odotettu määrä tiimimme kanssa.

Voimme auttaa arvioimaan, onko OEM-, ODM- vai räätälöity formulaatio oikea lähestymistapa brändillesi.